Instagram est une plateforme hautement visuelle et engageante qui est devenue un outil essentiel pour les écoles souhaitant atteindre des étudiants potentiels, interagir avec leurs élèves actuels et mettre en avant la vie dynamique de leur campus. Cependant, l’évolution rapide des tendances sur les réseaux sociaux oblige les écoles à adapter continuellement leurs stratégies pour rester pertinentes et efficaces.
Ce blog explore les principales tendances Instagram que les écoles doivent connaître pour optimiser leurs efforts de marketing. De la narration authentique et du contenu généré par les utilisateurs à l’exploitation des fonctionnalités interactives et aux collaborations avec des influenceurs, nous aborderons des stratégies clés qui vous aideront à maximiser l’impact de votre communication sur Instagram.
En comprenant et en appliquant les tendances abordées aujourd’hui, les écoles peuvent garder une longueur d’avance et renforcer leur lien avec leur communauté.
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L’essor du Contenu Instagram dans le Marketing Éducatif
Pourquoi utiliser Instagram pour les écoles ? Instagram est rapidement devenu l’une des plateformes de réseaux sociaux les plus influentes, en particulier auprès des jeunes générations. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, il offre aux établissements éducatifs une opportunité unique d’interagir avec les étudiants et de mettre en avant la vie sur le campus.
La popularité d’Instagram auprès des étudiants est indéniable, avec plus de 70 % des personnes âgées de 18 à 29 ans possédant un compte actif sur la plateforme. Instagram permet aux écoles d’interagir directement avec les étudiants, favorisant un sentiment d’appartenance et les tenant informés des événements et actualités du campus.
Le contenu Instagram des écoles peut mettre en avant la culture unique et les réussites de l’établissement à travers des publications, des stories et des vidéos, offrant ainsi aux futurs étudiants une vision dynamique de la vie sur le campus.
Pour exploiter tout le potentiel d’Instagram, il est essentiel de se tenir informé des tendances et des bonnes pratiques. L’intégration d’Instagram avec d’autres canaux marketing et l’adoption d’une approche basée sur les données peuvent encore renforcer la stratégie digitale d’un établissement.
Source: HEM
Astuce professionnelle : Instagram est idéal pour partager du contenu visuel mettant en avant la communauté unique de votre école. L’utilisation des stories et des publicités est un excellent moyen d’attirer et d’engager les futurs étudiants.
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Tendance 1 : La Narration Authentique
La narration authentique s’est imposée comme un moyen puissant pour les écoles de se démarquer et de créer un lien fort avec leur audience. Cette approche consiste à partager des histoires sincères et engageantes qui résonnent auprès des étudiants, des parents et des anciens élèves. En instaurant une relation de confiance, la narration authentique contribue à renforcer l’image et la crédibilité d’un établissement.
L’authenticité repose sur la transparence et la mise en avant d’expériences réelles. Pour y parvenir, il est essentiel de donner la parole aux membres de votre communauté. Les prises de contrôle (takeovers) par les étudiants et les enseignants sont particulièrement efficaces. En leur permettant de gérer le compte Instagram de l’école pendant une journée, ils peuvent partager leur quotidien, leurs expériences et leurs perspectives. Cette immersion dans la vie de l’établissement humanise l’institution et suscite l’intérêt des futurs étudiants et de leurs familles.
Source: University of Toronto | Instagram
Exemple: L’Université de Toronto a créé une série vidéo originale où le doyen échange son rôle avec des étudiants de premier cycle le temps d’une journée. Cette initiative engageante permet au doyen et aux étudiants de découvrir le quotidien de l’autre, offrant ainsi aux futurs étudiants un aperçu plus approfondi de la vie universitaire et de la culture dynamique de l’établissement.
Une autre manière d’intégrer la narration authentique consiste à partager des coulisses d’événements scolaires, de cours et d’activités extrascolaires. Publier des moments spontanés issus de compétitions sportives, de répétitions de théâtre ou de foires scientifiques permet d’offrir une vision plus complète de l’expérience étudiante, au-delà du programme académique. Ces contenus mettent en avant la diversité et la richesse des activités proposées, donnant aux futurs étudiants une image vivante et attractive de la communauté scolaire.
Créer des histoires engageantes et authentiques nécessite une approche stratégique. Il est important de conserver une voix cohérente qui reflète les valeurs et la mission de l’établissement. Impliquer la communauté dans le processus de narration permet d’offrir une diversité de points de vue et d’expériences.
Pour maximiser l’impact de la narration authentique, privilégiez un contenu visuellement attractif. Des photos et vidéos de haute qualité sont essentielles pour capter l’attention des spectateurs. Cependant, il est également crucial de ne pas trop polir le contenu. Un rendu trop professionnel peut parfois sembler artificiel, alors qu’un équilibre entre qualité et authenticité garantit un engagement plus fort.
Source: John Cabot University | Instagram
Exemple: Ici, lors d’une cérémonie de remise des diplômes, les anciens élèves de John Cabot University (JCU) partagent un selfie authentique pour célébrer la Journée internationale de l’amitié. Cette publication illustre comment il est possible de mettre en avant les événements scolaires et la communauté soudée de l’établissement. Cela permet aux futurs étudiants de s’imaginer faire partie de cette expérience.
Tendance 2 : Mettre l’Accent sur la Diversité et l’Inclusion
Aujourd’hui, il est essentiel pour les établissements éducatifs d’intégrer la diversité et l’inclusion non seulement comme des valeurs fondamentales, mais aussi comme des éléments essentiels de leur identité et de leur fonctionnement. Mettre en avant ces principes sur Instagram peut renforcer considérablement l’attractivité de votre établissement, en créant un environnement accueillant qui attire des étudiants issus de divers horizons. En insistant sur la diversité et l’inclusion, vous favorisez une communauté plus inclusive et démontrez votre engagement à célébrer différentes cultures, perspectives et expériences.
Mettre en avant la diversité et l’inclusion sur Instagram commence par refléter la diversité de la communauté scolaire. Les établissements peuvent partager des témoignages, des photos et des vidéos illustrant la richesse culturelle et sociale de leurs étudiants, enseignants et membres du personnel. Cela peut inclure la célébration de festivals culturels, la mise en lumière des étudiants internationaux ou encore des portraits de professeurs apportant une perspective unique à l’enseignement. De cette manière, les écoles montrent leur engagement à créer un environnement où chacun se sent valorisé et respecté.
L’une des stratégies les plus efficaces consiste à célébrer les événements et fêtes culturelles importantes pour les différentes communautés de l’établissement. Par exemple, les écoles peuvent publier du contenu sur Diwali, le Nouvel An lunaire, la Journée des peuples autochtones, le Mois de l’histoire des Noirs ou le Mois des fiertés, en mettant en avant la manière dont ces événements sont célébrés sur le campus. En plus de sensibiliser la communauté scolaire à différentes cultures, ces publications permettent aux étudiants issus de ces cultures de se sentir reconnus et valorisés.
Source: University of British Columbia | Instagram
Exemple : L’Université de la Colombie-Britannique partage régulièrement sur Instagram des contenus mettant en avant la diversité culturelle de son campus, illustrant ainsi son engagement envers l’inclusion.
Au-delà des célébrations culturelles, partager des témoignages d’étudiants issus de divers horizons permet de donner une perspective forte sur l’environnement inclusif de l’école. Des récits personnels sur le parcours, les défis et les réussites des étudiants peuvent profondément résonner avec les abonnés. Ces histoires peuvent être diffusées sous forme de prises de contrôle par les étudiants, d’interviews ou de témoignages, offrant ainsi une plateforme où des voix diverses peuvent être entendues. Mettre en avant l’expérience des étudiants internationaux, des étudiants en situation de handicap ou de ceux issus de communautés sous-représentées démontre l’engagement de l’école à soutenir tous ses membres.
Par ailleurs, Instagram peut être un excellent outil pour promouvoir les initiatives et programmes en faveur de l’inclusion et de l’équité. Cela peut inclure des ateliers de formation à la diversité, des groupes de soutien, des programmes de mentorat ou des partenariats avec des organisations promouvant la justice sociale. Mettre en avant ces efforts souligne l’engagement proactif de l’école à créer un environnement inclusif. Partager les mises à jour et les réussites de ces initiatives peut non seulement inspirer les étudiants actuels, mais aussi attirer des futurs étudiants partageant ces valeurs.
L’impact d’une stratégie axée sur la diversité et l’inclusion va bien au-delà de l’engagement sur les réseaux sociaux. Elle contribue à bâtir une culture scolaire qui valorise et respecte les différences, préparant ainsi les étudiants à évoluer dans un monde multiculturel. Pour les étudiants potentiels et leurs parents, constater l’engagement d’une école en faveur de ces valeurs sur Instagram peut être un facteur déterminant dans le choix de l’établissement. Cela envoie le message que l’école est un lieu d’excellence académique, mais aussi une communauté fondée sur l’empathie, le respect et la citoyenneté mondiale.
Source: Tessa International School | Instagram
Exemple: Tessa International School démontre son engagement sincère en faveur de la diversité et de l’inclusion en célébrant la Journée des Nations Unies, avec la participation active de ses élèves. Lors de la mise en avant de la diversité et de l’inclusion sur Instagram, il est crucial de montrer comment votre école intègre concrètement ces valeurs, afin de garantir authenticité et intégrité.
Tendance 3 : Fonctionnalités Interactives
Les fonctionnalités interactives d’Instagram ont révolutionné la manière dont les écoles peuvent interagir avec leur audience, en particulier via les Stories. Quel type de contenu fonctionne le mieux sur Instagram Stories ? Des outils tels que les sondages, quiz, questions et stickers offrent une manière dynamique et engageante d’entrer en contact avec les étudiants, les parents et la communauté scolaire au sens large. En intégrant ces outils dans leur stratégie Instagram, les écoles peuvent renforcer les interactions et rendre leur contenu plus attrayant et participatif.
L’un des principaux avantages des fonctionnalités interactives est la possibilité de recueillir des retours et des insights en temps réel. Par exemple, les sondages Instagram permettent aux écoles de poser des questions et d’obtenir des réponses immédiates de leurs abonnés. Cela peut être particulièrement utile pour recueillir l’avis des étudiants sur divers sujets, comme leurs préférences en matière d’événements scolaires, leurs retours sur les menus de la cantine ou leurs suggestions pour de nouvelles activités extrascolaires. En impliquant activement les étudiants dans les processus de décision, les écoles créent un environnement plus inclusif et réactif.
Source: University of Toronto Student Life | Instagram
Exemple : University of Toronto Student Life utilise régulièrement les sondages sur Instagram pour interagir avec ses étudiants et mieux comprendre leurs attentes.
Les quiz sont une autre fonctionnalité interactive à la fois éducative et ludique. Les écoles peuvent créer des quiz sur des sujets académiques, des anecdotes sur l’établissement ou des faits amusants. Ces quiz permettent non seulement d’engager les étudiants, mais aussi de renforcer l’apprentissage de manière amusante et interactive. Par exemple, un quiz sur des événements historiques ou des concepts scientifiques peut servir d’outil de révision rapide tout en rendant le fil Instagram de l’école plus vivant et attractif.
Le sticker « Questions » est un outil polyvalent permettant d’encourager des interactions ouvertes. En publiant un sticker de question dans leurs Stories, les écoles peuvent inviter leurs abonnés à poser des questions ou à partager leurs réflexions sur divers sujets. Cela peut être un excellent moyen d’aborder des questions courantes sur les admissions, les politiques de l’école ou les événements à venir. De plus, cela offre une plateforme aux étudiants pour exprimer leurs opinions et permet à l’école de démontrer sa réactivité et sa transparence.
Les stickers interactifs, tels que les compteurs à rebours et les curseurs d’emoji, ajoutent un élément ludique et engageant aux annonces et promotions scolaires. Un compteur à rebours peut susciter l’attente pour un événement à venir, comme un bal de fin d’année, une journée sportive ou une cérémonie de remise des diplômes. Quant aux curseurs d’emoji, ils permettent d’évaluer le niveau d’enthousiasme ou d’intérêt des abonnés de manière visuellement attrayante et interactive.
De nombreuses écoles ont su exploiter ces fonctionnalités interactives pour renforcer leur présence sur Instagram. Par exemple, lors des journées portes ouvertes, les écoles peuvent utiliser des sondages pour demander aux participants quelles sessions ont été les plus informatives ou appréciées. Ce retour en temps réel permet d’améliorer les futurs événements et démontre l’engagement de l’école envers une amélioration continue. De même, lors de la Spirit Week ou d’autres semaines thématiques, les quiz et stickers interactifs peuvent amplifier l’esprit festif et encourager une plus grande participation des étudiants.
Source: Randolph-Macon Academy | Instagram
Exemple: Randolph-Macon Academy utilise régulièrement les Stories interactives pour poser des questions à son audience. Ce type d’initiative est un excellent moyen d’en apprendre davantage sur sa communauté scolaire, d’augmenter l’engagement et d’élargir progressivement sa portée sur la plateforme.
Tendance 4 : Collaborations avec des Influenceurs
Les collaborations avec des influenceurs restent un outil précieux pour exploiter pleinement le potentiel d’Instagram dans le cadre du marketing éducatif. Elles offrent aux écoles une manière innovante de toucher et d’engager leur audience cible. En s’associant à des influenceurs ou des ambassadeurs étudiants, les établissements peuvent tirer parti de la crédibilité et de la portée de personnes disposant d’une forte présence et d’une communauté engagée sur les réseaux sociaux. Cette approche améliore non seulement la visibilité de l’école, mais renforce également la confiance et l’authenticité auprès des futurs étudiants et de leurs parents.
Les influenceurs, en particulier les étudiants actuels, les anciens élèves ou des figures locales de la communauté, peuvent offrir une perspective authentique et accessible sur la vie scolaire. Lorsqu’ils partagent leurs expériences, conseils et réussites, leur message résonne plus profondément auprès de leur audience que la publicité traditionnelle. Par exemple, un étudiant influenceur qui partage son quotidien, ses astuces d’étude ou ses activités extrascolaires offre un aperçu sincère de la vie étudiante, rendant ainsi l’établissement plus attractif aux yeux des futurs étudiants.
Source: University of Amsterdam | Instagram
Exemple: L’Université d’Amsterdam utilise Instagram pour collaborer avec des étudiants influenceurs qui partagent leur expérience universitaire et leur vie sur le campus.
Le choix des bons étudiants pour ces collaborations est une étape cruciale. Les établissements doivent rechercher des individus alignés avec leurs valeurs et possédant une audience engagée. Les ambassadeurs étudiants sont souvent des influenceurs idéaux, car ils représentent authentiquement la culture et la communauté de l’école. De plus, collaborer avec des influenceurs locaux, tels que des enseignants, des sportifs ou des artistes, peut aider à élargir la portée de l’école et à toucher un public plus diversifié.
Une collaboration réussie nécessite une planification minutieuse et des objectifs clairs. Les écoles doivent définir précisément ce qu’elles espèrent accomplir grâce à cette collaboration, qu’il s’agisse d’augmenter le nombre d’inscriptions, d’accroître l’engagement sur les réseaux sociaux ou de renforcer la notoriété de la marque. Il est également essentiel de fournir aux étudiants des directives et des attentes claires afin que le contenu produit soit en adéquation avec le message et les valeurs de l’établissement.
Les exemples de collaborations réussies entre écoles et influenceurs sont nombreux. Par exemple, un lycée peut s’associer à un ancien élève reconnu ayant réussi dans son domaine. Ce dernier pourrait partager des publications et des stories expliquant comment l’école a contribué à son développement personnel et professionnel, inspirant ainsi les étudiants actuels et futurs. De même, une université peut collaborer avec des étudiants-athlètes pour illustrer l’équilibre entre les études et le sport, mettant en avant les infrastructures et le soutien apporté par l’établissement.
S’engager avec des influenceurs ou des ambassadeurs étudiants implique également de privilégier des relations à long terme plutôt que des promotions ponctuelles. Une collaboration continue permet d’instaurer une présence plus cohérente et crédible sur les réseaux sociaux. Les écoles peuvent inviter ces ambassadeurs à participer à divers événements, tels que des journées portes ouvertes, des rencontres d’anciens élèves ou des projets spéciaux, garantissant ainsi une interaction et une représentation régulières.
Source: Medix College | Instagram
Exemple: Medix College met en avant un diplômé ayant réussi afin d’inspirer son audience. Les anciens élèves et les ambassadeurs étudiants sont des influenceurs idéaux pour une école, car ils apportent crédibilité et proximité avec les futurs étudiants.
Tendance 5 : Durabilité et Responsabilité Sociale
La durabilité et la responsabilité sociale sont devenues des priorités pour de nombreux étudiants et parents, faisant de ces valeurs des éléments clés d’une stratégie Instagram efficace pour les écoles. Mettre en avant les efforts de votre établissement dans ces domaines permet non seulement de refléter ses engagements, mais aussi d’attirer un public de plus en plus soucieux des questions environnementales et sociales.
Aujourd’hui, de nombreux jeunes sont engagés en faveur des causes environnementales et recherchent des établissements partageant leurs convictions en matière de développement durable. En mettant en lumière des initiatives écologiques, les écoles peuvent démontrer leur engagement en faveur de la protection de l’environnement.
Cela peut inclure la mise en avant de projets verts sur le campus, tels que des programmes de recyclage, l’installation de panneaux solaires ou des jardins communautaires. Publier des mises à jour et des avancées sur ces initiatives permet d’impliquer et d’inspirer les étudiants tout en attirant ceux qui placent la durabilité au cœur de leurs choix éducatifs.
Source: Concordia University | Instagram
Exemple: L’Université Concordia met régulièrement en avant sur Instagram ses efforts pour un campus plus écologique, sensibilisant ainsi sa communauté aux enjeux environnementaux.
La responsabilité sociale est un autre levier que les écoles peuvent exploiter pour renforcer leur présence sur Instagram. Elles peuvent mettre en avant leurs actions communautaires, leurs projets caritatifs et leurs initiatives en faveur du bien commun. Par exemple, partager des témoignages et des photos de bénévolat, de collectes de fonds ou de partenariats avec des organisations locales permet d’illustrer l’engagement de l’école dans des causes importantes. Ces publications ne se contentent pas d’améliorer l’image de l’établissement : elles encouragent également les étudiants à s’impliquer dans des actions responsables, favorisant une culture de solidarité et d’empathie.
Les établissements peuvent également valoriser des projets étudiants axés sur l’environnement ou les enjeux sociaux, comme des opérations de nettoyage, des campagnes de sensibilisation ou des ateliers de fabrication de produits durables. En donnant aux étudiants une plateforme pour partager leurs initiatives et leurs succès, l’école amplifie son impact et motive la communauté à s’engager.
Les bénéfices de la promotion de la durabilité et de la responsabilité sociale vont bien au-delà de l’image de marque. Ces initiatives favorisent une culture scolaire positive et proactive, où les étudiants sont encouragés à réfléchir à leur impact sur le monde et à agir pour faire la différence. Cela les prépare à devenir des citoyens engagés et enrichit leur parcours éducatif en intégrant des problématiques réelles dans leur apprentissage.
Source: UC Berkeley | Instagram
Exemple : UC Berkeley met en avant son engagement de longue date en faveur du développement durable sur Instagram. Lors de la communication sur la durabilité, il est essentiel de mettre en lumière les actions concrètes menées par la communauté scolaire pour préserver l’environnement.
Intégrer ces idées Instagram dans votre stratégie marketing éducative peut faire une réelle différence en attirant de nouveaux étudiants, en engageant les étudiants actuels et en fidélisant les anciens élèves. En restant à la pointe des tendances, votre établissement ne se contente pas de participer à la conversation, il la mène.
Pour les écoles souhaitant optimiser leur stratégie Instagram, travailler avec des experts comme Higher Education Marketing peut leur apporter l’avantage nécessaire pour prospérer à l’ère du digital. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons aider votre établissement à réussir sur Instagram et au-delà !
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Foire Aux Questions (FAQ)
Pourquoi utiliser Instagram pour les écoles ?
Instagram est rapidement devenu l’une des plateformes de réseaux sociaux les plus influentes, en particulier auprès des jeunes générations. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, il offre aux établissements éducatifs une opportunité unique d’interagir avec les étudiants et de mettre en avant la vie sur le campus.
Quel type de contenu fonctionne le mieux pour les Stories Instagram ?
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