Avec l’intégration croissante des médias numériques dans notre quotidien, notre façon de consommer l’information a considérablement évolué, rendant le contenu visuel essentiel pour capter et retenir l’attention des audiences. Les jeunes générations, ayant grandi dans un environnement où les stimuli visuels sont omniprésents, sont non seulement plus réceptives aux contenus visuels, mais les traitent et y réagissent plus rapidement et efficacement que jamais.
Dans le domaine du marketing éducatif, cette évolution représente à la fois un défi et une opportunité unique pour les écoles de renforcer leur communication et d’interagir plus efficacement avec leur communauté.
Grâce à une utilisation stratégique du contenu visuel, les écoles peuvent améliorer leur communication, enrichir l’expérience éducative des élèves, engager les parents et renforcer leur identité institutionnelle. Cependant, pour atteindre ces objectifs avec succès, il est essentiel de mettre en place une stratégie de contenu visuel solide. Continuez votre lecture pour découvrir les bases d’une stratégie de contenu visuel et explorer les différents types de contenus visuels à envisager pour votre école.
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Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu visuel ?
Une stratégie de contenu visuel repose sur un plan détaillé visant à utiliser des images, des vidéos, des infographies et d’autres supports visuels pour communiquer efficacement votre message, votre offre et votre identité de marque. Comme la publicité visuelle, le contenu visuel doit être guidé par des principes et des directives de branding qui reflètent l’essence de votre école et permettent à votre audience d’identifier facilement votre marque.
Comme toute stratégie marketing, une stratégie de contenu visuel doit être définie par des objectifs précis. Dans le cadre des institutions éducatives, une telle stratégie joue un rôle essentiel pour attirer de nouveaux étudiants, engager les élèves et le personnel actuels et maintenir un lien avec les anciens élèves ainsi que la communauté.
Exemple : L’Université d’Oxford veille à ce que tous ses contenus visuels respectent une cohérence graphique, qu’il s’agisse de publications sur les réseaux sociaux ou de visuels intégrés dans ses blogs et articles d’actualité.
Source: Oxford University
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L’importance du contenu visuel dans le monde numérique d’aujourd’hui
Avant que le contenu visuel ne gagne en popularité, le marketing visuel et le design se limitaient principalement aux images statiques et aux graphiques de base. À cette époque, l’accent était mis sur les supports imprimés comme les brochures, les affiches et les panneaux publicitaires. Bien que ces formes de publicité traditionnelles aient joué un rôle essentiel dans la transmission de l’information, elles étaient limitées en termes d’engagement et d’interactivité.
L’essor du numérique a ouvert la voie à des possibilités de conception plus sophistiquées, permettant de créer des visuels plus attrayants et complexes. L’émergence des plateformes digitales a transformé encore davantage le contenu visuel en introduisant des éléments dynamiques comme les animations, les vidéos et, plus récemment, le contenu interactif. Cette évolution a entraîné une demande croissante pour un contenu visuel captivant, percutant et facilement partageable. Il est d’ailleurs estimé que 91 % des internautes préfèrent le contenu visuel au contenu textuel.
Sans aucun doute, le contenu visuel est devenu un élément clé de toute stratégie de marketing digital. Plusieurs facteurs expliquent cette tendance :
- Efficacité : Les images, vidéos et infographies captivent davantage le public que le texte seul, car le cerveau humain traite les visuels bien plus rapidement.
- Clarté : Les visuels permettent de transmettre des informations complexes de manière simple et rapide, augmentant ainsi leur impact.
- Accessibilité : Le contenu visuel peut briser les barrières linguistiques, transmettre des émotions et raconter des histoires universelles. Il facilite aussi la compréhension pour les personnes ayant des difficultés avec l’écrit, comme les personnes dyslexiques ou non francophones.
- Réseaux sociaux : Des plateformes comme Instagram, Pinterest et TikTok, qui sont entièrement axées sur le visuel, ont révolutionné la manière dont les marques et les institutions créent et partagent leur contenu.
- Visibilité : L’intégration d’éléments visuels améliore la visibilité d’un contenu sur les moteurs de recherche. Un contenu visuel attractif améliore l’expérience utilisateur, favorisant ainsi un meilleur classement SEO.
- Image de marque : Des visuels percutants permettent aux écoles, entreprises et institutions de se démarquer et de créer une identité forte et reconnaissable.
Les établissements scolaires ont bien compris ces enjeux et intègrent désormais davantage de contenu visuel dans leurs stratégies de communication et de marketing. Mais si la création d’une stratégie de contenu visuel est nouvelle pour vous, vous vous demandez peut-être : comment élaborer une stratégie efficace ?
Pour développer une stratégie de contenu visuel performante, commencez par définir des objectifs clairs et identifiez les préférences de votre audience. Ensuite, sélectionnez les types de contenus visuels à créer. Dans la section suivante, nous détaillerons les bases essentielles d’une stratégie de contenu visuel réussie.
Commencez par les bases
Maintenant que vous êtes prêt à élaborer une stratégie de marketing visuel, il est essentiel de commencer par les fondamentaux. Pour simplifier ce processus, les experts ont identifié sept étapes essentielles que toutes les écoles et entreprises devraient suivre lors de la création d’une stratégie de contenu.
Quelles sont les sept étapes pour créer une stratégie de contenu visuel ?
1. Connaître son audience cible et sa proposition de valeur
Comprendre qui est votre audience et ce qu’elle recherche permet d’adapter votre contenu pour mieux capter son attention. Définissez vos personas en analysant leurs préférences, comportements et le type de visuels qui les attirent.
2. Déterminer ses objectifs
Fixer des objectifs clairs donne une direction précise et permet d’évaluer l’efficacité de votre stratégie. Définissez ce que vous souhaitez accomplir avec vos campagnes visuelles : notoriété de marque, promotion de programmes, génération de leads ou engagement. Pensez également aux indicateurs de performance (KPIs) que vous utiliserez pour mesurer le succès de votre contenu.
3. Étudier les stratégies des concurrents
Analyser la stratégie visuelle de vos concurrents peut fournir des informations précieuses. Observez les types de contenus qui fonctionnent pour eux et comprenez pourquoi ils sont efficaces. Cette analyse peut vous inspirer à innover et à proposer une approche plus percutante.
4. Définir son identité visuelle
Définir une identité de marque forte et établir des guidelines graphiques garantissent la cohérence de votre contenu. Cela inclut l’utilisation uniforme des couleurs, polices, images et styles de design pour que votre contenu soit immédiatement identifiable et associé à votre marque.
5. Choisir les plateformes adaptées
Chaque plateforme a ses propres audiences et formats de contenu. Sélectionnez celles où votre public cible est le plus actif et adaptez votre contenu en fonction des spécificités de chaque canal.
- Pour une audience jeune, privilégiez TikTok et Instagram.
- Pour un public professionnel, optez pour LinkedIn.
- Pour des vidéos éducatives et longues, misez sur YouTube.
6. Déterminer le type de contenu pertinent pour son audience
Le choix des types de contenu doit être aligné avec les centres d’intérêt et les attentes de votre audience. Cela peut inclure un mélange de storytelling, de contenu éducatif, de témoignages ou de mise en avant des réussites. Ensuite, réfléchissez aux formats visuels les plus efficaces :
- Vidéos (témoignages d’étudiants, visites virtuelles)
- Infographies (résumé de statistiques, informations clés sur l’école)
- Photos (vie étudiante, événements, campus)
- Contenu interactif (quiz, sondages, carrousels)
7. Plan content creation
Finally, planning your content creation process involves deciding who will be responsible for creating the content and how it will be done. For this stage, we recommend creating a content calendar, as in the example below, where deadlines and roles are clearly outlined. If you are working with a student ambassador, include them in the content calendar. This will ensure that content is produced and delivered on time.
7. Planifier la création de contenu
Enfin, l’élaboration d’un planning éditorial est essentielle pour structurer votre stratégie. Attribuez des rôles et des responsabilités clairs à chaque membre de l’équipe et fixez des délais précis pour la production et la publication du contenu. Si vous travaillez avec un ambassadeur étudiant, intégrez-le dans votre planification.
En suivant ces étapes, vous assurez une stratégie de contenu visuel cohérente et efficace, qui résonne avec votre audience et contribue à atteindre vos objectifs organisationnels.
Types de Contenu Visuel à Considérer
Une fois votre stratégie de contenu visuel établie, il est temps d’explorer les différents formats qui permettront de capter l’attention de votre audience et de transmettre efficacement votre message.
Les écoles devraient envisager une diversité de contenus visuels pour maximiser l’engagement et améliorer leur communication :
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Photographies : Partagez des images de haute qualité mettant en avant la vie sur le campus, les salles de classe, les étudiants, le personnel et les événements scolaires. Ces visuels authentiques peuvent être utilisés sur les sites web, les blogs et les réseaux sociaux pour offrir un aperçu immersif de votre établissement.
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Vidéos : La vidéo est un outil puissant pour le storytelling et l’attraction des futurs étudiants. Cela peut inclure des visites virtuelles, des interviews du personnel et des élèves, des événements marquants, ou encore des vidéos éducatives et immersives pour montrer l’expérience scolaire. Si vous disposez d’un budget limité, recyclez des vidéos existantes pour créer du contenu court sur les réseaux sociaux ou collaborez avec des ambassadeurs étudiants pour produire des clips authentiques.
Infographies : Idéales pour présenter des données complexes de manière visuelle et attrayante, les infographies permettent de mettre en avant des statistiques clés (taux de réussite, admissions en université, insertion professionnelle). Elles facilitent aussi la vulgarisation d’informations importantes, comme le montre l’exemple ci-dessous de Medix College.
Source: Medix College
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Contenu interactif :
- Visites virtuelles du campus
- Quiz éducatifs
- Ligne du temps retraçant l’histoire de l’école
Ces contenus encouragent une interaction plus longue sur vos plateformes numériques et améliorent l’expérience utilisateur.
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Graphismes pour les réseaux sociaux : Des visuels personnalisés optimisés pour Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok peuvent accroître la visibilité et susciter l’engagement. Utilisez des designs pour :
- Annoncer des événements
- Partager des citations inspirantes
- Célébrer des réussites ou des journées spéciales
- Mettre en avant des témoignages d’élèves ou de professeurs
Exemple : Samuel Merritt University utilise une identité visuelle cohérente pour promouvoir des événements spéciaux, célébrer des dates importantes et partager des actualités de l’établissement.
Source: Samuel Merritt University
En diversifiant vos types de contenu visuel, vous pouvez rendre votre stratégie de communication plus dynamique et percutante, captant ainsi l’attention de votre audience cible et améliorant l’image de votre établissement.
Maîtriser l’Art de la Stratégie de Contenu Visuel : Conseils Finaux
Si vous avez déjà compris comment créer une stratégie de contenu visuel efficace, voici quelques derniers conseils pour vous aider à vous démarquer et maximiser votre impact !
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Privilégiez l’authenticité : Utilisez des photos de vos étudiants et enseignants plutôt que des images de banque. Cela offre une représentation plus réaliste et engageante de la vie dans votre établissement.
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Adaptez votre contenu aux plateformes : Chaque réseau social a ses propres fonctionnalités et son public cible. Il est essentiel d’adapter vos visuels en fonction des spécificités de chaque plateforme.
- Instagram → Idéal pour les images percutantes et les vidéos courtes.
- Facebook → Convient mieux aux vidéos plus longues et aux posts détaillés.
- LinkedIn → Adapté aux témoignages professionnels et aux contenus académiques.
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Assurez la cohérence visuelle : Votre identité de marque doit être reconnaissable partout où elle apparaît. Suivez des lignes directrices claires pour garantir une harmonisation des couleurs, des polices et du ton visuel.
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Équilibrez visuels et texte : Les visuels sont accrocheurs, mais l’ajout de texte aide à contextualiser le message. Trop d’éléments graphiques peuvent être surchargés, alors trouvez le bon équilibre.
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Exploitez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Encouragez vos étudiants et votre personnel à partager leurs propres expériences à travers des photos, des vidéos ou des témoignages. Cela ajoute de l’authenticité et renforce l’engagement.
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Assurez l’accessibilité : Votre contenu visuel doit être inclusif et accessible à tous, y compris les personnes en situation de handicap.
- Ajoutez des sous-titres aux vidéos.
- Utilisez des polices lisibles et des couleurs contrastées.
- Intégrez du texte alternatif (alt text) pour les images.
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Optimisez vos visuels pour le SEO : Pensez à inclure des mots-clés dans les noms de fichiers, descriptions et balises alt afin d’améliorer le référencement et faciliter la recherche en ligne.
En appliquant ces bonnes pratiques, votre établissement pourra créer du contenu visuel impactant, engageant et accessible, renforçant ainsi son attractivité auprès des futurs étudiants et de la communauté éducative.
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