Quel moteur de recherche est utilisé en Chine ? Pour un établissement d’enseignement souhaitant pénétrer le marché chinois, la réponse à cette question est cruciale pour élaborer une stratégie marketing efficace. En matière de moteurs de recherche, Baidu règne en maître en Chine, avec plus de 70 % de part de marché.
Pour les établissements qui cherchent à recruter des étudiants internationaux chinois, comprendre le fonctionnement du SEO sur Baidu et savoir comment l’exploiter représente un levier essentiel.
Alors que Google domine à l’échelle mondiale, Baidu possède un algorithme spécifique et des préférences d’utilisation uniques, qui nécessitent une approche personnalisée pour garantir une bonne visibilité dans les résultats de recherche.
Dans un contexte de forte concurrence pour attirer les étudiants internationaux, se démarquer sur le marché chinois va bien au-delà de la simple traduction de vos contenus en mandarin. Il s’agit d’adopter une stratégie SEO adaptée aux standards et aux bonnes pratiques de Baidu.
Ce guide propose quatre bonnes pratiques concrètes à mettre en œuvre pour renforcer vos actions de recrutement, et faire en sorte que vos contenus soient visibles, accessibles et attractifs pour les étudiants chinois potentiels et leurs familles.
En optimisant votre site selon l’algorithme de Baidu, en ciblant les bons mots-clés en chinois, en produisant du contenu de qualité, en exploitant les fonctionnalités spécifiques de Baidu et en développant un maillage de backlinks solides, vous augmenterez considérablement vos chances d’attirer les bons profils.
Dans les prochaines sections, nous détaillerons chacune de ces bonnes pratiques, avec des conseils concrets et des recommandations adaptées pour vous aider à réussir sur le marché chinois. Prêt à maîtriser le SEO sur Baidu pour booster votre recrutement international ? Commençons.
Prêt à dynamiser vos efforts de recrutement en Chine ?
Découvrez comment nos services spécialisés peuvent vous aider à attirer, engager et inscrire davantage d’étudiants chinois.
1. Comprendre l’algorithme et les préférences de Baidu
Pour les établissements qui souhaitent recruter des étudiants internationaux en Chine, il est essentiel de garder à l’esprit que l’algorithme de Baidu fonctionne différemment de celui de Google. Comprendre ces différences est la première étape pour réussir une stratégie SEO sur ce moteur de recherche.
Les facteurs clés de l’algorithme de Baidu
Baidu accorde une grande importance à la pertinence du contenu et à l’expérience utilisateur. Cela signifie que votre contenu doit correspondre au mieux aux requêtes des utilisateurs. Pour bien vous positionner, vous devez produire du contenu hautement pertinent et adapté aux attentes des étudiants chinois et de leurs familles.
Des éléments tels que la vitesse de chargement, l’optimisation mobile et la facilité de navigation sont également des critères favorables au bon classement sur Baidu.
Un autre facteur majeur dans l’algorithme de Baidu est la valeur des backlinks. Toutefois, Baidu privilégie les liens provenant de sites chinois réputés plutôt que ceux issus de sites internationaux. Il est donc crucial de construire un profil de liens solide au sein de l’écosystème chinois. Pour cela, collaborez avec des portails éducatifs chinois, des médias locaux ou des blogueurs influents afin d’obtenir des liens entrants de qualité.
Enregistrement du site et hébergement en Chine
Baidu favorise les sites enregistrés et hébergés en Chine. Posséder un nom de domaine chinois (.cn) et héberger votre site sur des serveurs locaux peut nettement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Cette préférence est liée à la volonté de Baidu de garantir des résultats plus rapides et plus fiables pour les utilisateurs chinois.
Source: Baidu
Pour les établissements, cela signifie qu’il faut envisager de déposer un nom de domaine en Chine via un registrar local, et d’utiliser un hébergeur chinois. Il est également indispensable d’obtenir une licence ICP (Internet Content Provider), exigée pour tous les sites hébergés en Chine. Cette licence prouve que votre site est conforme aux réglementations locales et renforce sa légitimité auprès de Baidu.
Censure et réglementation du contenu
La Chine dispose de lois strictes sur le contrôle d’internet, souvent désignées sous le nom de Great Firewall. Ces restrictions influencent l’indexation et le classement du contenu sur Baidu. Il est donc impératif que vos contenus respectent la législation locale.
Évitez les sujets sensibles politiquement ou les contenus pouvant enfreindre les règles chinoises, au risque de subir des pénalités ou un déréférencement.
Signaux d’engagement utilisateur
Baidu prend également en compte les signaux d’engagement utilisateur, comme le taux de clics, le temps passé sur le site ou encore le taux de rebond. Un fort engagement indique que le contenu est pertinent, ce qui améliore le classement.
Pour encourager l’interaction, créez des contenus captivants, informatifs et interactifs qui trouvent un écho auprès des étudiants chinois et de leurs familles.
Données structurées et extraits enrichis
L’intégration de données structurées (schema markup) et d’extraits enrichis peut améliorer l’apparence de vos pages dans les résultats de recherche Baidu. Utilisez-les pour mettre en avant des informations clés : détails des programmes, processus d’admission, témoignages étudiants, etc.
Ces fonctionnalités enrichies augmentent la visibilité de votre contenu et peuvent améliorer votre taux de clics.
Optimisation mobile
La majorité des internautes chinois naviguent depuis leur smartphone. C’est pourquoi Baidu privilégie les sites adaptés aux mobiles. Votre site doit être responsive et offrir une expérience fluide sur tous les appareils.
Cela inclut des temps de chargement rapides, une navigation intuitive, et un design mobile-friendly. Pour aller plus loin, envisagez de développer une application mobile ou un mini-programme WeChat afin de renforcer l’engagement auprès des élèves potentiels.
Vous vous demandez comment atteindre le marché chinois grâce aux stratégies SEO sur Baidu ? Nous pouvons vous accompagner ! Découvrez nos services de marketing digital.
2. Optimiser les mots-clés en chinois
Qu’est-ce que le SEO en Chine ? Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche, en l’occurrence Baidu, en s’appuyant sur des mots-clés chinois pertinents. Une optimisation efficace permet d’augmenter votre visibilité en ligne et d’attirer des étudiants chinois à la recherche d’opportunités d’études.
Rechercher et sélectionner les bons mots-clés chinois
Le fondement de toute stratégie SEO réussie repose sur une recherche approfondie des mots-clés. Contrairement à Google, les utilisateurs de Baidu ont tendance à utiliser des requêtes plus longues et plus spécifiques. Comprendre comment les étudiants chinois et leurs familles effectuent leurs recherches est donc essentiel.
- Utiliser des outils de recherche locaux : Appuyez-vous sur l’outil de planification de mots-clés de Baidu ainsi que sur des plateformes spécialisées comme 5118.com ou Chinaz.com pour identifier les termes populaires liés à l’éducation et au recrutement.
- Maîtriser les subtilités linguistiques : Le mandarin varie selon les régions, mais il est essentiel d’utiliser les caractères chinois simplifiés, qui sont la norme en Chine continentale.
- Miser sur les mots-clés longue traîne : Ciblez des expressions spécifiques et moins concurrentielles. Par exemple, au lieu d’utiliser simplement « étudier à l’étranger », privilégiez des requêtes comme « meilleures universités nord-américaines pour étudiants chinois » ou « bourses pour étudiants chinois aux États-Unis ».
- Use Local Keyword Research Tools: Utilize Baidu’s keyword planner tool and other local SEO tools like 5118.com and Chinaz.com to identify popular search terms related to education and recruitment.
- Understand Language Nuances: Mandarin Chinese has various regional dialects and nuances. It’s important to use Simplified Chinese characters, as they are the standard in Mainland China.
- Long-Tail Keywords: Focus on long-tail keywords that are more specific and less competitive. For example, instead of targeting broad terms like « study abroad, » use phrases like « best North American universities for Chinese students » or « scholarship opportunities for Chinese students in the US. »
Source: Dragon Metrics
Exemple : Grâce à Baidu Webmaster Tools, vous pouvez suivre les performances de vos mots-clés et ajuster votre stratégie.
Intégrer les mots-clés de manière naturelle
Une fois les bons mots-clés identifiés, il est crucial de les intégrer naturellement dans votre contenu. Le bourrage de mots-clés est pénalisé par Baidu, veillez donc à une intégration fluide et cohérente.
- Création de contenu : Rédigez du contenu répondant aux préoccupations des étudiants chinois : guides sur les procédures d’admission, vie étudiante, témoignages d’anciens élèves, etc.
- Balises méta et descriptions : Intégrez vos mots-clés dans les titres, méta-descriptions et balises H1/H2. Cela aide à la fois le référencement et améliore le taux de clic en clarifiant l’objet de votre page.
- URLs optimisées : Incluez les mots-clés dans vos URLs. Par exemple : « www.votreuniversite.edu.cn/etudier-au-canada » sera plus efficace qu’une URL générique.
Outils et ressources pour la recherche de mots-clés
Voici quelques outils incontournables pour booster votre stratégie SEO en Chine :
- Baidu Keyword Planner : Trouvez des mots-clés pertinents avec données de volume de recherche et niveau de concurrence.
- 5118.com : Plateforme SEO complète pour l’analyse des mots-clés, la veille concurrentielle et les tendances.
- Chinaz.com : Outil utile pour surveiller les performances de votre site et vos classements sur Baidu.
Suivi et adaptation continue
Le SEO sur Baidu est une démarche continue. Il est essentiel de suivre les performances de vos mots-clés et d’ajuster votre stratégie selon les résultats obtenus.
- Outils d’analyse : Utilisez Baidu Tongji (l’équivalent de Google Analytics) pour suivre les performances de votre site : trafic, taux de conversion, provenance géographique, appareils utilisés, etc.
Source: Baidu Tongji
Exemple : Baidu Tongji offre des données comportementales sur vos visiteurs : nombre de visites, appareils utilisés, régions de provenance en Chine, etc.
- Analyse concurrentielle : Surveillez les stratégies de mots-clés de vos concurrents pour identifier des opportunités à exploiter et conserver votre avantage dans les résultats de recherche.
Stratégies de contenu engageantes
Pour renforcer l’impact de votre stratégie de mots-clés, associez-la à une stratégie de contenu engageante :
- Articles de blog : Rédigez des contenus utiles et informatifs répondant aux questions courantes, comme « Comment postuler dans une université européenne depuis la Chine » ou « Top bourses pour étudiants chinois en Europe ».
- Contenu multimédia : Intégrez des vidéos, infographies et visuels adaptés à la culture et aux préférences des étudiants chinois. Les contenus visuels augmentent l’engagement, un facteur valorisé par Baidu.
3. Miser sur un contenu de qualité, pertinent et adapté
Pour les établissements souhaitant recruter des étudiants internationaux — notamment en Chine — la création de contenus de haute qualité, pertinents et ciblés est un pilier fondamental d’une stratégie SEO réussie sur Baidu.
Un contenu qui résonne avec votre audience cible améliore non seulement votre positionnement dans les résultats de recherche, mais renforce également l’attractivité et la crédibilité de votre établissement auprès des étudiants et de leurs familles.
Créer du contenu adapté au public chinois
Pour capter l’attention des étudiants chinois, il est essentiel de comprendre leurs attentes, préférences et besoins spécifiques. Cela implique notamment :
- Sensibilité culturelle : Vos contenus doivent respecter et refléter les valeurs et normes culturelles chinoises. Cela favorise la confiance et améliore l’image de votre établissement.
- Informations localisées : Fournissez des renseignements spécifiquement destinés aux étudiants chinois, tels que les démarches d’admission pour les étudiants internationaux, les conditions d’obtention de visa, ou encore des témoignages d’élèves chinois actuellement inscrits ou diplômés.
- Langue : Produisez vos contenus en chinois simplifié, la norme en Chine continentale. Même si de nombreux étudiants maîtrisent l’anglais, communiquer dans leur langue maternelle crée un lien plus fort et plus engageant.
Types de contenus efficaces pour le recrutement
Plusieurs formats peuvent servir différents objectifs dans votre stratégie d’attraction :
- Guides détaillés : Des guides complets expliquant le processus d’admission, les opportunités de bourses ou encore des conseils pratiques sur la vie à l’étranger sont très appréciés.
Pensez à découper chaque étape clairement, pour rendre le tout accessible et compréhensible. - Histoires de réussite : Mettez en avant les réussites de vos étudiants chinois actuels ou anciens à travers des témoignages écrits, vidéos, ou interviews. Ce type de contenu humain inspire et rassure.
- Visites virtuelles et vie sur le campus : Offrez une immersion à distance grâce à des tours virtuels, en montrant les installations, les résidences, et les activités étudiantes. Le contenu interactif ou vidéo aide à projeter les futurs étudiants dans leur potentiel quotidien.
- Opportunités académiques et professionnelles : Présentez vos programmes, services d’accompagnement, stages, projets de recherche, et vos partenariats avec des entreprises. Ce sont des arguments différenciants à fort impact.
Multimédia engageant
Intégrez différents supports pour enrichir l’expérience utilisateur et renforcer l’engagement :
- Vidéos : Créez des formats courts et dynamiques. Vous pouvez par exemple produire des vidéos explicatives sur l’admission, des portraits d’étudiants, ou des présentations de votre campus.
- Infographies : Très efficaces pour résumer visuellement des processus complexes, comme les démarches administratives ou les statistiques clés de votre établissement (taux d’insertion, diversité, partenariats…).
- Images et diaporamas : Des photos de qualité de votre campus, de vos événements ou de la vie étudiante rendront votre contenu plus chaleureux, crédible et vivant.
Contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Le contenu généré par vos propres étudiants ou anciens élèves donne crédibilité, authenticité et humanité à votre communication :
- Témoignages étudiants : Encouragez vos étudiants chinois actuels ou diplômés à partager leur parcours et leurs impressions. Publiez ces témoignages sur votre site et vos réseaux sociaux.
- Engagement sur les réseaux sociaux chinois : Soyez actif sur les plateformes locales comme WeChat, Weibo ou Douyin (TikTok chinois). Publiez du contenu interactif, engagez la conversation avec vos abonnés, et incitez-les à partager leur propre expérience.
4. Tirer parti des fonctionnalités uniques de Baidu
Baidu propose une variété d’outils et de plateformes permettant d’améliorer la visibilité, la crédibilité et l’engagement auprès des étudiants potentiels. Voici comment les exploiter efficacement :
Utiliser Baidu Baike (l’encyclopédie Baidu)
Baidu Baike est l’équivalent chinois de Wikipédia. Il s’agit d’une source d’information fiable et très consultée par les internautes chinois. Créer une fiche Baidu Baike pour votre établissement peut renforcer votre crédibilité et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
- Fiches complètes : Créez une fiche informative et détaillée, incluant l’historique de l’établissement, ses programmes, ses distinctions, et la vie étudiante.
- Mises à jour régulières : Actualisez régulièrement la fiche avec les nouveautés et les dernières informations. Cela montre que votre établissement est actif et pertinent.
- Citations et sources : Appuyez vos informations avec des sources fiables. Cela augmente la crédibilité de la fiche et améliore sa visibilité sur Baidu.
Source: Baidu Encyclopedia
Baidu Baike représente une excellente opportunité pour présenter votre établissement dans un format familier aux utilisateurs chinois.
Baidu Zhidao : tirer parti du format Q&R
Baidu Zhidao est une plateforme de questions-réponses très populaire en Chine. Y être actif vous permet d’accroître votre visibilité et d’asseoir votre autorité dans le domaine de l’éducation.
- Répondre aux questions : Surveillez régulièrement les discussions liées aux études à l’étranger, aux admissions, ou à d’autres sujets pertinents. Apportez des réponses détaillées, utiles, et professionnelles.
- Créer un profil officiel : Ouvrir un compte au nom de votre établissement renforce la crédibilité de vos réponses et facilite les interactions.
Baidu Q & A
Exemple : utilisez Baidu Zhidao pour répondre aux questions fréquentes sur vos programmes. Cela participe à la notoriété de votre marque et accompagne les étudiants dans leur parcours d’inscription.
Participer à Baidu Tieba (les forums Baidu)
Baidu Tieba est un forum communautaire où les utilisateurs échangent sur divers sujets — dont l’éducation et les études à l’étranger. Participer à ces discussions vous permet de vous connecter directement avec les étudiants et leurs familles.
- Participer aux discussions : Engagez-vous sur des sujets liés à votre établissement ou à l’enseignement international en général. Apportez des réponses utiles et authentiques.
- Créer un Tieba dédié : Ouvrir un forum propre à votre école permet aux futurs étudiants de poser des questions, partager leurs expériences et interagir entre eux.
Source: Baidu Forums
Exemple: Baidu Tieba est aussi une opportunité de faire de l’écoute sociale (social listening), en analysant les retours spontanés des utilisateurs.
Utiliser la publicité Baidu PPC (Pay-Per-Click)
Les campagnes publicitaires PPC sur Baidu sont un levier puissant pour améliorer rapidement votre visibilité et attirer davantage d’étudiants potentiels.
- Campagnes ciblées : Ciblez des segments spécifiques (élèves intéressés par les études à l’étranger, parents recherchant des établissements internationaux, etc.).
- Messages percutants : Rédigez des annonces attrayantes, mettant en avant les avantages uniques de votre établissement. Utilisez des appels à l’action clairs.
- Pages d’atterrissage optimisées : Vos landing pages doivent être conçues pour la conversion : informations claires, formulaire de contact rapide, incitation à s’inscrire ou demander un rendez-vous.
Exploiter les outils Baidu Webmaster Tools
Baidu Webmaster Tools vous permet d’analyser la performance de votre site et de repérer les points d’amélioration SEO.
- Soumission de site : Soumettez votre site pour qu’il soit correctement indexé par Baidu.
- Suivi des performances : Analysez le trafic, les positions de vos mots-clés, et le comportement des utilisateurs pour adapter votre stratégie.
- Recommandations SEO : Profitez des conseils personnalisés de Baidu pour améliorer la structure et la visibilité de votre site.
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les établissements nord-américains doivent adapter leur stratégie de référencement pour conquérir le marché chinois.
Baidu, en tant que moteur de recherche dominant en Chine, présente des spécificités techniques, culturelles et stratégiques uniques. En comprenant son algorithme, en produisant un contenu pertinent, en optimisant les mots-clés en chinois, et en exploitant ses outils exclusifs, votre institution peut considérablement renforcer sa présence en ligne et séduire davantage d’étudiants chinois.
Prêt à dynamiser vos efforts de recrutement en Chine ?
Découvrez comment nos services spécialisés peuvent vous aider à attirer, engager et inscrire davantage d’étudiants chinois.
Foire aux questions (FAQ)
Quel moteur de recherche est utilisé en Chine ?
Pour tout établissement souhaitant se développer sur le marché chinois, cette question est essentielle. En matière de moteurs de recherche, Baidu domine largement en Chine, avec plus de 70 % de parts de marché. Il est donc indispensable d’adapter sa stratégie marketing à ses spécificités.
Qu’est-ce que le SEO en Chine ?
Le SEO (Search Engine Optimization) en Chine consiste à optimiser sa présence sur les moteurs de recherche locaux, en particulier Baidu, grâce à des mots-clés en chinois et à une stratégie adaptée à l’algorithme propre à ce moteur.
