La diffusion en temps réel de contenu vidéo sur Internet, notamment via les plateformes de médias sociaux, a transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leur audience, offrant un aperçu authentique et sans filtre de leur univers. Bien que cette fonctionnalité soit accessible à tous les utilisateurs des réseaux sociaux, de plus en plus d’entreprises, y compris les écoles, l’intègrent à leur stratégie marketing.
On estime que 52 % des personnes qui regardent des vidéos en direct le font via les réseaux sociaux et qu’environ 53 % des entreprises diffusent en live au moins une fois par semaine. Cette tendance souligne l’importance pour les écoles d’adopter le marketing live streaming comme un élément clé de leur communication et de leur stratégie marketing. Avec une audience déjà active sur ces plateformes, les écoles disposent d’un canal privilégié pour interagir avec les étudiants, les parents et la communauté élargie.
Continuez à lire pour découvrir les fondamentaux du marketing live streaming et comprendre comment cet outil peut contribuer à la réussite de votre établissement.
Qu’est-ce que le Marketing Live Streaming ?
Le marketing live streaming consiste à diffuser du contenu vidéo en temps réel, permettant aux spectateurs du monde entier de regarder et d’interagir instantanément. Contrairement aux vidéos préenregistrées, le live streaming favorise l’instantanéité et l’authenticité, offrant une expérience plus immersive et engageante pour les spectateurs. Bien que son histoire remonte aux années 90, cette forme de distribution de contenu a gagné en popularité ces dernières années grâce aux réseaux sociaux.
En 2013, YouTube a introduit la possibilité de diffuser en direct, suivi par Facebook et Instagram en 2016, qui ont lancé leurs propres fonctionnalités de live streaming. Depuis, cette technologie est devenue un outil marketing incontournable pour de nombreuses entreprises souhaitant interagir avec leur audience à l’échelle mondiale. Les établissements scolaires, comme l’Université de la Saskatchewan, ont également adopté cette tendance en organisant des événements en direct sur des plateformes comme Instagram afin d’échanger avec leurs étudiants actuels et futurs.
Source: University of Saskatchewan
Le marketing live streaming est aujourd’hui un outil puissant de storytelling et de valorisation de marque pour les institutions éducatives. Les écoles peuvent exploiter cette technologie pour mettre en avant leur campus, leurs infrastructures modernes et leur programme académique de manière authentique, rendant leur offre plus accessible et attrayante pour les étudiants et leurs familles.
Au fil des années, l’impact du live streaming sur la création d’un sentiment de communauté est devenu de plus en plus évident. Grâce à l’interaction en temps réel, il permet aux établissements de dialoguer directement avec leur audience, favorisant ainsi une communication bidirectionnelle. Pendant un live, les spectateurs peuvent poser des questions, commenter et obtenir des réponses immédiates. Cette dynamique renforce non seulement la diffusion d’informations mais contribue également à créer un sentiment d’appartenance essentiel pour attirer et fidéliser de nouveaux étudiants.
Saviez-vous que près de 98 % des étudiants sont aujourd’hui actifs sur les réseaux sociaux ? Si vous souhaitez renforcer la présence digitale de votre école, les spécialistes en réseaux sociaux de HEM peuvent vous guider à travers les dernières tendances et stratégies pour atteindre et engager efficacement cette large audience étudiante. Contactez-nous dès aujourd’hui !
Quels sont les avantages du Marketing Live Streaming ?
Si le live streaming a connu un essor considérable pendant la pandémie, permettant aux écoles de maintenir le lien avec les étudiants et les prospects malgré les restrictions sanitaires, il reste aujourd’hui un outil incontournable pour les institutions éducatives.
L’un des principaux avantages du live streaming est qu’il offre une plateforme unique aux écoles pour raconter leur histoire et diffuser leur message de manière engageante et authentique. Organiser des sessions régulières de live streaming autour de thématiques précises peut aider à créer un récit cohérent et dynamique. Ces sessions peuvent porter sur des sujets éducatifs, la vie étudiante ou des événements spéciaux, garantissant ainsi un contenu varié mais structuré. Par exemple, Samuel Merritt University utilise sa chaîne YouTube pour diffuser ses différentes cérémonies, comme illustré ci-dessous.
Source: Samuel Merritt University
Planifier ces sessions à l’avance et enregistrer les live streams en tant que vidéos permet aux écoles de créer un contenu pérenne que leur audience peut consulter à tout moment. Cette approche élargit la portée des événements au-delà du moment présent et constitue une précieuse archive de moments marquants. Par ailleurs, ces vidéos sauvegardées peuvent devenir une ressource clé pour les étudiants potentiels souhaitant découvrir la vie universitaire sous un nouvel angle.
Un autre avantage majeur du live streaming est qu’il permet aux écoles d’atteindre un public plus large, y compris ceux qui ne peuvent pas assister aux événements en présentiel. Cet aspect est particulièrement crucial pour les établissements souhaitant améliorer leur recrutement international. Des plateformes comme Facebook, Instagram et YouTube proposent des options de streaming gratuites ou à faible coût, rendant cette technologie accessible à toutes les écoles, quelle que soit la taille de leur équipe marketing.
Si vous n’avez pas encore intégré le live streaming dans votre stratégie digitale, sachez qu’il représente un outil peu coûteux et efficace pour mettre en avant la culture étudiante, valoriser les succès académiques et faciliter le contact entre les étudiants actuels et les futurs inscrits. Le plus important est d’adopter une approche créative et de s’assurer que le contenu proposé résonne avec votre audience.
Comment Exploiter le Marketing Live Streaming sur les Réseaux Sociaux ?
Si votre école partage déjà des vidéos, des reels ou des TikToks, intégrer le live streaming dans votre stratégie ne sera pas un défi majeur, car les étapes sont assez similaires. Cependant, si vous ne savez pas par où commencer, voici quelques éléments essentiels à prendre en compte pour garantir des sessions de live réussies :
Intégrer le live streaming dans des campagnes marketing plus larges
Utiliser le Marketing Live Streaming pour le storytelling et le développement de marque
Si les grandes marques utilisent parfois la publicité en live streaming, les écoles devraient plutôt exploiter cet outil pour mettre en avant leur culture, leurs valeurs et le quotidien de leurs étudiants et enseignants. Cette approche permet de construire une image de marque authentique et engageante.
Par exemple, l’Université McGill utilise efficacement YouTube Live pour diffuser divers événements en direct. Ces sessions comprennent des conférences captivantes animées par des enseignants ainsi que des interventions d’anciens étudiants, mettant en avant la richesse de leur communauté académique et leur vaste réseau d’alumni.
Que vous diffusiez des événements scolaires, des réussites d’étudiants ou des moments du quotidien sur le campus, chaque live stream contribue à une narration forte et engageante qui résonne auprès de votre public et renforce votre identité de marque.
Collaborer avec des ambassadeurs étudiants pour plus d’authenticité
Ce dont vous avez besoin pour commencer
Maintenant que vous avez appris les bases du marketing live streaming, vous vous demandez peut-être : « Comment faire un live streaming ? »
Pour commencer, nous vous suggérons d’identifier les plateformes de streaming que vous souhaitez utiliser. Même si vous possédez plusieurs comptes sur les réseaux sociaux, il n’est pas nécessaire de diffuser en direct sur chacun d’eux. Pour choisir les plateformes adaptées, posez-vous la question suivante : où se trouve votre audience et d’où est-elle la plus susceptible de rejoindre votre live ?
Vous devez également tenir compte des fonctionnalités spécifiques que chaque plateforme offre pour le live streaming. Gardez à l’esprit que Instagram Live est idéal pour l’engagement en temps réel, YouTube Live propose une diffusion de haute qualité et convient mieux aux grandes audiences, tandis que Facebook Live est efficace pour créer un sentiment de communauté et atteindre un large public.
Quel matériel est nécessaire pour un live streaming ?
Le matériel requis dépendra de votre budget, mais nous recommandons d’avoir au minimum :
- Une caméra de bonne qualité
- Un trépied pour stabiliser l’image
- Un microphone externe pour un son clair
- Un éclairage adapté
Si votre budget est limité, vous pouvez suivre quelques conseils de production vidéo : choisissez un endroit calme avec un bon éclairage naturel et veillez à ce que votre live streaming ait un rendu professionnel.
Pour maximiser le nombre de vues et l’engagement de votre live, il est essentiel de le promouvoir à l’avance. Utilisez vos réseaux sociaux et votre site web pour partager des publications et des stories contenant des informations clés sur l’événement, comme l’heure, la plateforme de diffusion et le nom de l’animateur, afin de convaincre votre audience d’y participer, à l’exemple de l’Université de la Saskatchewan dans l’illustration ci-dessous.
Source: University of Saskatchewan
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Questions fréquemment posées (FAQ)
Quels sont les avantages du marketing live streaming ?
L’un des principaux avantages du marketing live streaming est qu’il offre aux écoles une plateforme unique pour raconter leur histoire et amplifier leur message de manière engageante et authentique.
De quoi a-t-on besoin pour faire un live streaming ?
Le matériel nécessaire peut varier en fonction de votre budget, mais nous recommandons d’avoir au minimum : une caméra de bonne qualité, un trépied, un microphone externe et un éclairage adapté.
Comment diffuser un live streaming sur toutes les plateformes de réseaux sociaux ?
Bien que la diffusion simultanée sur plusieurs plateformes nécessite une certaine maîtrise technique, vous pouvez utiliser un service de multi-streaming comme Restream, StreamYard ou Switchboard Live, qui permet de retransmettre en direct sur plusieurs plateformes en même temps.
