Saviez-vous que 96 % des consommateurs préfèrent regarder du contenu vidéo court pour en apprendre davantage sur un produit ou un service ? Dans le monde numérique d’aujourd’hui, le contenu vidéo est devenu un pilier essentiel de la communication et de l’engagement. En plus de permettre aux entreprises et aux établissements scolaires de transmettre des informations de manière accessible et concise, les vidéos courtes captent plus efficacement l’attention de tous les publics.
Les écoles cherchant à se démarquer dans un marché saturé de contenus peuvent tirer parti de ce format de diffusion. Lorsqu’il est bien réalisé, le contenu vidéo court devient un outil puissant pour renforcer la notoriété de la marque, raconter une histoire et réussir ses campagnes marketing.
Découvrez le potentiel du contenu vidéo court et comment l’exploiter au mieux !
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Décryptage du succès du contenu vidéo court à l’ère numérique
Au cours des dernières années, la popularité des vidéos courtes sur les réseaux sociaux a explosé. Plusieurs facteurs expliquent cette tendance. Tout d’abord, de nombreuses plateformes, telles qu’Instagram, Facebook, YouTube et TikTok, ont intégré des fonctionnalités spécialement conçues pour le contenu vidéo court. Cela s’explique notamment par le fait que ces vidéos sont relativement simples à produire et génèrent un taux d’engagement élevé, s’adaptant parfaitement à la diminution de la durée d’attention des spectateurs.
De plus, les jeunes générations utilisent de plus en plus les réseaux sociaux et le contenu vidéo non seulement pour découvrir des produits et services, mais aussi à des fins éducatives. On estime que 40 % de la génération Z utilisent TikTok comme moteur de recherche au lieu de Google, et que 70 % des millennials se tournent vers YouTube pour apprendre de nouvelles compétences. Cela met en évidence l’importance du contenu vidéo court et la nécessité d’accompagner ces vidéos de légendes optimisées pour le référencement (SEO).
Mais qu’entend-on exactement par contenu vidéo court ? Il s’agit de clips brefs, durant de quelques secondes à quelques minutes. Bien que certains puissent aller jusqu’à dix minutes, les vidéos de moins de 60 secondes sont généralement plus regardées. Ces vidéos ont pour objectif de transmettre un message, divertir, informer ou engager rapidement le public. On les retrouve principalement sur TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat.
Voici quelques statistiques qui illustrent l’importance de ce format dans le marketing digital :
Exploitez les vidéos courtes pour dynamiser votre stratégie marketing
Le contenu vidéo court n’est pas seulement un excellent moyen de générer de l’engagement et des leads, il représente également, selon HubSpot, l’outil marketing offrant le meilleur retour sur investissement. Ce n’est donc pas une surprise que 91 % des entreprises aient utilisé la vidéo comme un élément clé de leur stratégie marketing en 2022, et cette tendance ne cesse de croître !
Dans un contexte où les écoles cherchent à renforcer leur présence sur les réseaux sociaux, le marketing vidéo devient un incontournable. Élaborer une stratégie de création et de diffusion de vidéos courtes sur Instagram, TikTok et YouTube peut transformer votre visibilité et vous démarquer de la concurrence.
Les vidéos courtes permettent à votre école de :
- Capturer les émotions et humaniser votre marque.
- Se démarquer dans un flux d’informations saturé.
- Attirer plus d’attention que les publications statiques.
- Créer du contenu hautement partageable sur les réseaux sociaux.
- Faire passer des messages rapidement, adaptés aux jeunes générations ayant une durée d’attention plus courte.
Recyclage du contenu vidéo pour optimiser la visibilité
La réutilisation de contenu est l’une des tendances majeures de 2023. Si votre école dispose déjà de vidéos longues de haute qualité sur YouTube ou d’autres plateformes sociales, vous pouvez les convertir en vidéos courtes pour les diffuser sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube Shorts. Cette stratégie permet d’améliorer votre performance sur les réseaux sociaux tout en maximisant le retour sur investissement de votre production vidéo.
Créer du contenu court à partir de vidéos longues permet de :
- Renforcer l’identité et la notoriété de votre école.
- Toucher un public plus large en adaptant le contenu aux plateformes populaires.
- Maximiser la durée de vie de vos vidéos existantes en leur offrant une nouvelle visibilité.
Chez HEM, nous pouvons vous aider à identifier vos meilleures vidéos longues, les éditer, créer des miniatures attractives et optimiser leur référencement (SEO) pour les partager efficacement sur vos réseaux sociaux, comme illustré dans l’exemple ci-dessous.
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