Le marketing digital évolue rapidement, et la manière dont nous recherchons et trouvons l’information sur Internet en est une preuve flagrante. La recherche Google telle que nous la connaissons – ainsi que son algorithme natif – est en pleine transformation pour s’adapter à ces changements profonds. Avec la complexité croissante des algorithmes des moteurs de recherche et l’apparition de fonctionnalités comme les résultats enrichis et les contenus générés par l’IA, il peut être difficile pour les établissements de suivre le rythme.
Pour rester compétitifs face à ces évolutions, les établissements d’enseignement doivent faire évoluer leur manière de créer et de diffuser leur contenu en ligne. Ne pas s’adapter, c’est risquer de se perdre dans la masse écrasante d’informations produites chaque jour sur le web. Fort de plus de dix ans d’expérience, HEM aide les écoles et universités à s’orienter dans ces bouleversements numériques en renforçant leur présence en ligne, en affinant leur stratégie SEO et en intégrant des contenus multimédias.
Pour les établissements rencontrant des difficultés à maintenir leur visibilité dans un environnement où les algorithmes de Google ne cessent de changer, HEM propose l’expertise et les outils nécessaires pour produire un contenu percutant, centré sur l’utilisateur, qui se positionne bien dans les résultats de recherche et capte l’attention des futurs étudiants.
Dans cet article, nous explorerons les principaux changements dans la recherche Google – notamment l’intégration croissante de l’intelligence artificielle et l’évolution des algorithmes – et comment ces transformations redessinent le paysage du marketing digital pour les établissements d’enseignement. Nous verrons des stratégies concrètes que les écoles peuvent adopter pour rester à la page et se positionner durablement. De l’optimisation pour les résultats enrichis à l’intégration de contenus multimédias, nous vous proposerons des actions concrètes pour vous préparer à la nouvelle ère de la recherche Google.
Découvrez comment les services experts en marketing digital de HEM peuvent aider votre établissement à rester en tête dans un paysage numérique en constante évolution.
Comprendre l’évolution de la recherche Google et l’intégration de l’IA
Les algorithmes de recherche de Google sont continuellement mis à jour afin de fournir les contenus les plus pertinents en réponse aux requêtes des utilisateurs, tout en garantissant une expérience de navigation de qualité. À l’heure où les capacités de l’intelligence artificielle suscitent un intérêt croissant, l’avenir de la recherche web prend une nouvelle tournure, et Google est idéalement positionné pour en tirer parti.
Pour un établissement d’enseignement souhaitant améliorer son classement dans les résultats de recherche, il est essentiel de rester constamment informé de ces évolutions. Comprendre comment l’IA est intégrée dans les résultats de recherche – que ce soit à travers les extraits enrichis, les réponses automatisées ou les aperçus générés par IA – est devenu un enjeu stratégique. Adapter sa stratégie de contenu à ces nouvelles réalités est aujourd’hui indispensable pour gagner en visibilité auprès des futurs étudiants.
Envie d’augmenter votre trafic organique et vos leads ?
Optimisez votre site, attirez des étudiants et renforcez votre visibilité grâce à nos stratégies SEO spécialisées.
Le rôle de l’IA dans la transformation des résultats de recherche
L’un des changements les plus significatifs de ces dernières années est l’intégration des technologies d’intelligence artificielle dans la recherche Google. L’IA Gemini de Google, par exemple, offre une approche de recherche avancée en fournissant des réponses multimodales qui combinent texte, images, vidéos et liens, pour offrir des résultats encore plus complets.
Comment cette intégration de l’IA impacte-t-elle les établissements d’enseignement ? L’intégration de l’IA dans la recherche Google, via des modèles comme Gemini, oblige les établissements à diversifier leur stratégie de contenu. Les écoles doivent produire du contenu riche et multimédia, capable de répondre aux besoins variés des internautes.
Prenons un exemple concret. Lorsqu’un étudiant potentiel souhaite en savoir plus sur les programmes proposés par une université, il peut également apprécier la possibilité de visionner une vidéo de visite du campus ou de faire défiler une galerie illustrant la vie étudiante. Ainsi, il peut associer une image, un lieu ou une ambiance à l’information qu’il découvre.
Exemple : L’Université d’Oxford propose sur son site une fonctionnalité de visite virtuelle qui permet à chacun de découvrir le campus, avec la possibilité de visiter des halls, des chapelles et des salles à manger. Dans l’image ci-dessous, on découvre un aperçu à 360⁰ du Porter’s Lodge, avec des contrôles interactifs pour naviguer dans la pièce.
Source: Oxford University
Pour s’adapter à cette évolution, les établissements doivent aller au-delà du contenu purement textuel. En intégrant des éléments multimédias comme des vidéos, des infographies et des outils interactifs à leurs pages web, ils captent davantage l’attention des internautes, améliorent les indicateurs d’expérience utilisateur, et augmentent leurs chances d’apparaître dans les résultats enrichis propulsés par l’IA.
Une méthode essentielle pour accroître la visibilité en ligne dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) consiste à maîtriser l’art de la structuration des données. Cela permet de générer des résultats enrichis, un concept que nous allons examiner dans la prochaine section.
Tirer parti des résultats enrichis et des fonctionnalités des SERP pour gagner en visibilité
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) deviennent de plus en plus complexes, en grande partie à cause de l’évolution constante des algorithmes. Par conséquent, il est désormais essentiel d’intégrer des fonctionnalités telles que les extraits optimisés (featured snippets), les packs locaux (local packs) et les panneaux de connaissance (knowledge panels) pour bénéficier d’une meilleure visibilité.
Ces fonctionnalités, regroupées sous le terme de résultats enrichis, permettent d’organiser le contenu d’un site web sous forme de données structurées. Les établissements qui parviennent à apparaître dans ces résultats enrichis peuvent profiter d’un trafic accru et d’un engagement renforcé.
Maximiser l’impact des fonctionnalités des SERP
Quelles sont les fonctionnalités des SERP les plus efficaces pour les établissements éducatifs ? Les fonctionnalités les plus efficaces incluent les extraits optimisés (featured snippets), les packs locaux (local packs) et les panneaux de connaissance (knowledge panels). Ces éléments peuvent considérablement améliorer la visibilité d’un établissement et générer un trafic ciblé vers son site. Voici quelques moyens d’optimiser leur impact et d’obtenir des résultats enrichis à partir des requêtes de recherche.
Extraits optimisés : Considérez-les comme des réponses rapides et visibles en un coup d’œil, extraites de pages web jugées fiables et pertinentes par l’algorithme de recherche. Ces extraits apparaissent généralement tout en haut des résultats de recherche, ce qui leur vaut souvent le nom de « position zéro ». Pour une requête liée à un établissement, un extrait optimisé peut afficher des informations clés comme les conditions d’admission ou les frais de scolarité.
Exemple : Voici une capture d’écran d’une page de résultats Google en réponse à la requête « combien coûte un master en développement durable ». L’extrait optimisé est affiché en haut de la page, fournissant une réponse concise tirée d’une source considérée comme pertinente et fiable par le moteur de recherche.
Source: Google
Packs locaux : Pour les écoles qui souhaitent toucher un public dans une zone géographique spécifique, les packs locaux sont essentiels. Ces résultats incluent une carte, une liste d’établissements à proximité, ainsi que des informations utiles comme les coordonnées ou les avis. Cette fonctionnalité répond à des requêtes du type « meilleures universités à Rome ».
Exemple : Dans cet exemple, le moteur de recherche affiche en haut de page une liste d’universités, chacune accompagnée d’un menu déroulant offrant des informations supplémentaires telles que des avis ou les coordonnées de l’établissement.
Source: Google
Panneaux de connaissance : Les knowledge panels offrent un aperçu des informations clés sur un établissement : son histoire, ses anciens élèves célèbres, son emplacement, etc. Ils s’affichent généralement sur le côté droit de l’écran après une recherche liée à l’établissement. Ces panneaux permettent d’accroître la visibilité et la crédibilité de l’école dans les résultats de recherche.
Exemple : Ci-dessous, un aperçu des résultats obtenus pour la requête « John Cabot University », avec un panneau de connaissance à droite qui affiche les coordonnées de l’école, quelques anciens élèves notables et des données clés sur l’établissement.
Source: Google
Pratiques SEO modernes pour les établissements d’enseignement
Le marketing digital efficace repose en grande partie sur un bon référencement (SEO). De nouvelles stratégies SEO, plus robustes et conçues pour répondre aux exigences actuelles, remplacent constamment les anciennes méthodes. Pour rester compétitives, les écoles doivent adopter ces pratiques SEO plus avancées, qui privilégient un contenu de qualité axé sur l’utilisateur.
Stratégies SEO clés pour les établissements scolaires
Voici quelques stratégies SEO essentielles que les établissements doivent envisager pour renforcer leur visibilité en ligne.
Contenu centré sur l’utilisateur : Un contenu qui démontre de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T) est indispensable pour réussir en SEO. Pour les établissements éducatifs, cela signifie produire du contenu qui répond aux questions des futurs étudiants tout en mettant en avant les forces distinctives de l’école. Pour certaines institutions, il s’agit de l’accent mis sur les sciences (STEM), l’excellence sportive ou encore une qualité académique ou parascolaire particulière. Leur expertise constitue leur argument de vente, appuyé par des témoignages d’anciens élèves, d’étudiants actuels et de parents.
Exemple : L’ENSR met en valeur la diversité de son environnement scolaire et son enseignement multilingue, notamment en français et en anglais. Leur site web souligne que l’apprentissage multilingue améliore les capacités cognitives des élèves et renforce leur compétitivité sur le marché mondial du travail.
Source: ENSR
Dans un autre exemple, IMG Academy se positionne comme un leader de l’éducation axée sur le sport, un élément clairement visible à travers les images omniprésentes sur les pages officielles de l’établissement.
Source: IMG
Mots-clés de longue traîne et optimisation pour la recherche vocale
Les mots-clés de longue traîne sont particulièrement efficaces, notamment en raison de la montée de la recherche vocale, qui produit des requêtes plus longues et plus conversationnelles. Les écoles souhaitant accroître leur visibilité en ligne doivent créer du contenu basé sur ces mots-clés spécifiques pour capter ce segment d’utilisateurs. L’optimisation pour la recherche vocale permet à votre établissement d’apparaître dans les résultats lorsque des utilisateurs posent des questions à Siri, Alexa ou Google Assistant, par exemple : « Quels sont les meilleurs MBA à temps partiel ? »
Utilisation régulière du balisage Schema
Le balisage Schema est un type de données structurées qui constitue un outil SEO essentiel. Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site web. Cela augmente les chances de figurer dans les résultats enrichis comme les extraits optimisés ou les packs locaux. Par exemple, si un étudiant recherche un programme spécifique et que votre site utilise le balisage « Course » dans son code, votre page pourrait apparaître directement dans les résultats liés à cette recherche, augmentant ainsi le trafic.
Pour obtenir les meilleurs résultats, des outils comme Ahrefs, Moz ou Google Keyword Planner sont recommandés. Ils permettent d’identifier les tendances actuelles et les mots-clés de longue traîne que recherchent les futurs étudiants, afin de produire un contenu pertinent et opportun.
Engager les étudiants grâce au contenu multimédia
Étant donné l’évolution des habitudes de consommation de contenu en ligne, notamment chez les plus jeunes, les établissements éducatifs doivent s’adapter pour maintenir leur visibilité. Une stratégie efficace consiste à intégrer davantage de contenu multimédia à leur marketing digital : vidéos, infographies, éléments interactifs, etc.
Stratégies pour créer un contenu multimédia efficace
Aujourd’hui, de plus en plus d’établissements scolaires misent sur le contenu multimédia dans leur stratégie de communication. Toutefois, produire un contenu multimédia performant demande rigueur et planification stratégique. Voici quelques stratégies à adopter pour obtenir les meilleurs résultats dans ce domaine.
Vidéos
Le rôle des vidéos dans le marketing éducatif est fondamental. Elles offrent un moyen dynamique et accessible de présenter la vie sur le campus, de proposer des visites virtuelles ou encore d’expliquer des notions complexes. En optimisant les vidéos avec des mots-clés pertinents et des descriptions claires, les écoles peuvent améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche et stimuler l’engagement.
Infographies
Lorsqu’elles sont bien réalisées, les infographies représentent un autre outil efficace pour produire un contenu multimédia de qualité. Elles permettent de simplifier des informations complexes à l’aide d’éléments visuels structurés. Les infographies sont particulièrement utiles pour illustrer clairement des processus d’admission, les avantages d’un programme ou encore les modalités d’aide financière.
Contenu interactif
Les éléments interactifs comme les quiz, les visites virtuelles ou les calculateurs peuvent renforcer l’engagement des utilisateurs en leur offrant une expérience personnalisée, qu’ils soient futurs ou actuels étudiants. Par exemple, un quiz qui aide les étudiants à identifier le programme le mieux adapté à leurs intérêts peut allonger le temps passé sur le site — un signal positif pour le SEO. Certaines écoles proposent également des pages interactives permettant aux étudiants de calculer leur moyenne, leurs frais de scolarité ou d’autres dépenses.
Exemple : Le Randolph-Macon College propose un outil interactif appelé “net price estimator” permettant aux étudiants d’estimer le montant de leur aide financière. Ce montant est calculé après que l’étudiant a saisi certaines informations sur la page interactive dédiée.
Sources: Randolph-Macon College
To maximize the impact of multimedia content, educational institutions should establish a consistent production schedule. Using tools like Canva for infographics or Final Cut Pro for video editing can streamline the creation process. This helps to ensure that the produced content is high-quality and regularly updated.
Pour maximiser l’impact du contenu multimédia, les établissements d’enseignement doivent adopter un calendrier de production régulier. L’utilisation d’outils comme Canva pour les infographies ou Final Cut Pro pour le montage vidéo peut faciliter la création et garantir la production d’un contenu de qualité, régulièrement mis à jour.
Le rôle de l’intelligence artificielle (IA) dans le SEO et la gestion de contenu
L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus important dans le SEO et la gestion de contenu. De nombreuses ressources basées sur l’IA proposent aujourd’hui des outils capables d’automatiser et d’améliorer plusieurs aspects du marketing digital. Voici quelques-uns des avantages et applications de l’IA en matière de SEO, que les établissements scolaires peuvent adopter pour obtenir de meilleurs résultats.
Analyse de mots-clés basée sur l’IA
Les outils alimentés par l’intelligence artificielle peuvent traiter de vastes ensembles de données pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu, y compris des termes de niche souvent négligés. Cette capacité permet aux écoles de cibler des requêtes très spécifiques, parfaitement alignées avec leur offre.
Optimisation du contenu
Les établissements peuvent utiliser des outils d’IA spécialisés en SEO pour analyser leur contenu existant et s’assurer qu’il respecte les meilleures pratiques actuelles. Par exemple, ces outils peuvent recommander des ajustements pour améliorer la densité des mots-clés, optimiser les métadonnées ou encore affiner la structure des liens internes sur les pages moins performantes.
Suivi des performances
Les outils d’analyse pilotés par l’IA fournissent des données en temps réel sur les performances du contenu. Les écoles peuvent ainsi suivre des indicateurs clés tels que le trafic organique, le taux de rebond ou encore le taux de conversion de leur site web, puis utiliser ces informations pour guider leurs décisions stratégiques et concentrer leurs ressources là où elles auront le plus d’impact.
Vérification des données structurées
L’IA permet également de valider et tester les données structurées d’un site web. Cela garantit que le balisage schema est correctement implémenté et optimisé pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi les chances que le contenu apparaisse sous forme de résultats enrichis.
Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou les outils d’analyse de Google intégrant l’IA apportent une réelle valeur ajoutée aux écoles souhaitant optimiser leurs efforts de marketing digital. En automatisant les tâches répétitives, ces outils libèrent du temps pour se concentrer sur des initiatives stratégiques favorisant la croissance à long terme et la visibilité.
Conseils pratiques pour renforcer la présence numérique
Pour rester compétitifs dans l’espace numérique, notamment via Google Search, les établissements d’enseignement doivent mettre en œuvre les stratégies pratiques suivantes :
- Prioriser l’expérience utilisateur
Un site web bien conçu, facile à naviguer, est essentiel pour retenir les visiteurs et améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site se charge rapidement, qu’il propose un design épuré et qu’il offre un contenu accessible et engageant.
- Mettre à jour régulièrement les balises de données structurées (schema markup)
Il est important de mettre à jour et d’élargir continuellement le balisage schema sur l’ensemble de votre site, notamment pour les événements, les formations et les profils du corps professoral. Pourquoi le schema markup est-il si important pour le SEO ? Il aide les moteurs de recherche à comprendre avec précision le contenu de vos pages, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis comme les extraits optimisés ou les encarts locaux.
- Rester informé des mises à jour de Google
Comme Google met régulièrement à jour ses algorithmes de recherche, il est essentiel de se tenir au courant des dernières évolutions. Pour cela, nous recommandons de s’abonner aux blogs SEO de référence, de participer à des webinaires et d’échanger sur les forums professionnels afin de garder vos stratégies à jour.
- Exploiter les réseaux sociaux
Le rôle des réseaux sociaux dans le trafic web, l’engagement et la conversion des prospects pour les écoles ne peut être sous-estimé. Les établissements doivent donc veiller à diffuser leurs contenus sur les réseaux sociaux. Des plateformes comme Facebook et X (anciennement Twitter) accueillent chaque jour des millions d’étudiants, et génèrent des conversations tendances pouvant être exploitées pour accroître la visibilité.
Exemple : L’UCLA propose sur son site un large éventail de contenus issus des réseaux sociaux, principalement depuis Instagram. Ces publications permettent de capter du trafic à partir des conversations impliquant l’université, dont beaucoup redirigent directement vers son site web.
Source: UCLA
Conclusion
Alors que Google Search continue d’évoluer, porté par les avancées de l’intelligence artificielle et l’importance croissante des résultats enrichis, les établissements d’enseignement doivent adapter leurs stratégies de marketing numérique pour rester compétitifs. En intégrant davantage de contenus multimédias, en tirant parti des outils basés sur l’IA et en se tenant informés des dernières bonnes pratiques SEO, les écoles peuvent améliorer leur visibilité et attirer davantage de prospects.
L’avenir des moteurs de recherche, et les opportunités qu’il offre aux établissements en matière de marketing digital, s’annonce prometteur. Il appartient désormais à ces institutions de s’emparer des ressources disponibles et de monter en puissance pour maintenir leur pertinence et leur visibilité en ligne.
Envie d’augmenter votre trafic organique et vos leads ?
Optimisez votre site, attirez des étudiants et renforcez votre visibilité grâce à nos stratégies SEO spécialisées.
Foire aux questions
Comment l’intégration de l’IA dans Google Search impacte-t-elle les établissements d’enseignement ?
L’intégration de l’intelligence artificielle dans Google Search, notamment à travers des modèles comme Gemini, oblige les établissements d’enseignement à diversifier leurs stratégies de contenu.
Quels sont les éléments SERP les plus efficaces pour les établissements d’enseignement ?
Les éléments SERP les plus efficaces pour les établissements d’enseignement comprennent les extraits optimisés (featured snippets), les packs locaux (local packs) et les panneaux de connaissance (knowledge panels).
Pourquoi le balisage schema est-il important pour le SEO ?
Le balisage schema permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site, augmentant ainsi les chances d’apparaître dans les résultats enrichis tels que les extraits optimisés et les packs locaux.
