À l’aube de 2025, comprendre et exploiter les tendances des réseaux sociaux est plus crucial que jamais, en particulier pour les établissements d’enseignement cherchant à recruter des étudiants au niveau local et international.
Les plateformes sociales sont devenues des outils incontournables pour atteindre les étudiants potentiels et interagir avec la communauté. Cet article explore les principales tendances des réseaux sociaux pour 2025.
Forts de plus de 15 ans d’expérience dans l’optimisation des campagnes d’inscription pour les établissements éducatifs, nous avons identifié des stratégies concrètes et efficaces pour tirer parti des réseaux sociaux afin d’augmenter le trafic vers votre site web et, in fine, renforcer votre recrutement étudiant.
Struggling with enrollment?
Our expert digital marketing services can help you attract and enroll more students!
Quoi de neuf : Les réseaux sociaux en 2025
Une étude de 2025 estime que d’ici 2028, plus de 6 milliards de personnes utiliseront les réseaux sociaux, et cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement.
Naturellement, à mesure que les organisations reconnaissent la valeur du marketing sur les réseaux sociaux, les dépenses publicitaires sur ces plateformes augmentent considérablement. Les prévisions indiquent que les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux atteindront 345 milliards de dollars d’ici 2029.
Face à ces chiffres impressionnants, il est essentiel d’évaluer l’utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie marketing de votre établissement. Quelles plateformes exploitez-vous actuellement ?
Choisir les bonnes plateformes pour votre établissement
Chaque plateforme de réseaux sociaux offre des avantages spécifiques aux établissements scolaires en fonction de leur audience cible, de leurs objectifs marketing et de leurs besoins institutionnels. Une stratégie de marketing efficace repose toujours sur l’utilisation de plusieurs plateformes simultanément. Voici comment les principales plateformes peuvent contribuer à votre recrutement étudiant :
Le marketing sur Facebook offre de nombreux avantages aux écoles cherchant à augmenter leurs inscriptions. L’un des atouts majeurs de cette plateforme est sa capacité à favoriser l’engagement communautaire autour des événements scolaires et des programmes. En exploitant les fonctionnalités interactives de Facebook, vous pouvez publier du contenu qui encourage les parents, les étudiants et la communauté locale à interagir, à participer aux événements et à rester informés des actualités de l’établissement.
Facebook propose également des options de ciblage avancées, permettant aux écoles d’atteindre des audiences précises en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements. Grâce à ce ciblage, les efforts marketing sont dirigés vers des familles et des individus susceptibles d’être intéressés par les formations proposées, augmentant ainsi les chances de conversion.
Enfin, Facebook est un outil idéal pour le retargeting, qui permet de recibler les utilisateurs ayant déjà montré un intérêt pour un programme sans finaliser leur inscription. Cette fonctionnalité aide à maintenir la visibilité de votre école et améliore considérablement les taux de conversion.
Youtube
YouTube est une plateforme incontournable pour les établissements souhaitant renforcer leur visibilité et attirer des étudiants. L’un de ses principaux avantages est la possibilité de créer du contenu éducatif structuré en playlists, permettant aux écoles de mettre en avant leurs programmes, leurs valeurs et leur vie sur le campus de manière organisée et engageante.
Les diffusions en direct sur YouTube sont particulièrement utiles pour organiser des classes en ligne, des journées portes ouvertes virtuelles et des sessions FAQ en direct. Ces événements interactifs permettent aux écoles d’élargir leur portée et d’offrir une expérience immersive aux futurs étudiants.
De plus, YouTube propose des options de publicité ciblée, telles que les annonces skippables et non-skippables, permettant aux écoles de diffuser du contenu promotionnel auprès d’une audience bien définie en fonction des centres d’intérêt, de la localisation et du comportement en ligne.
Instagram est une plateforme incontournable pour atteindre et engager un public plus jeune grâce à un contenu visuel impactant. Ce réseau permet aux écoles de mettre en avant la vie étudiante, les conseils éducatifs et les événements, en créant une narration visuelle qui attire et motive les futurs étudiants.
Les Stories Instagram et les publicités vidéo sont particulièrement efficaces pour convertir les prospects en inscrits en leur offrant un aperçu authentique du quotidien sur le campus. En intégrant ces fonctionnalités dans votre stratégie marketing, vous pouvez présenter des expériences immersives et interactives qui captivent votre audience cible.
Les écoles peuvent également exploiter l’onglet Explore d’Instagram pour diffuser du contenu personnalisé et attirer de nouveaux prospects intéressés par leurs formations.
TikTok
TikTok est une plateforme en pleine expansion qui permet aux écoles d’engager les jeunes générations en participant à des tendances éducatives et des défis viraux. Ces contenus dynamiques et interactifs captent l’attention des étudiants potentiels de manière ludique et accessible.
Cette plateforme est idéale pour renforcer la notoriété de votre marque et mettre en avant les points forts de votre établissement grâce à des vidéos engageantes et informatives. Les établissements peuvent utiliser TikTok pour promouvoir leurs programmes éducatifs et événements via des publicités in-feed, des brand takeovers ou des challenges sponsorisés.
Grâce à sa capacité à générer un fort engagement et à créer une communauté active, TikTok est devenu un levier stratégique pour le recrutement étudiant.
LinkedIn est particulièrement pertinent pour les établissements proposant des formations professionnelles ou des MBA, car il cible un public à la recherche de développement de carrière et de formation continue. Cette plateforme permet aux écoles de promouvoir leurs programmes éducatifs, événements et réussites académiques auprès d’un réseau de professionnels qualifiés.
LinkedIn favorise aussi le réseautage et l’engagement communautaire, en offrant aux établissements la possibilité d’interagir avec leurs anciens élèves, des leaders du secteur et des professionnels en quête de nouvelles opportunités.
Enfin, LinkedIn propose des options de publicité ultra-ciblée, permettant aux écoles de diffuser des campagnes promotionnelles adaptées à des segments professionnels spécifiques, augmentant ainsi les chances de conversion des candidats potentiels.
Source: Randolph-Macon Academy | Instagram | LinkedIn
Exemple: Selon votre audience cible, votre message doit être adapté à chaque plateforme. Cela implique de varier le ton, le format et le moment de publication pour maximiser l’impact de votre communication. Sur LinkedIn, une approche plus professionnelle et axée sur les résultats académiques ou professionnels sera privilégiée, tandis que sur Instagram ou TikTok, un contenu plus visuel et immersif sera plus efficace pour capter l’attention des jeunes étudiants.
Intégrer les dernières tendances des réseaux sociaux dans votre stratégie
Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux doit être aussi dynamique que les plateformes elles-mêmes. Cela implique de suivre les tendances, de comprendre les préférences de votre audience cible et d’adapter votre contenu en conséquence. Voici quelques tendances incontournables pour 2025 !
1. Prioriser le contenu vidéo et visuel
Le contenu visuel, et plus particulièrement la vidéo, demeure essentiel dans le marketing sur les réseaux sociaux. Les formats courts, popularisés par YouTube Shorts et TikTok, offrent une opportunité unique de partager des moments de la vie étudiante, des témoignages et des événements marquants du campus. Ces formats captent rapidement l’attention des prospects et génèrent un fort engagement.
Quel rôle joue le contenu généré par les utilisateurs dans les stratégies sociales ? Le contenu généré par les étudiants est une excellente façon d’ajouter une dimension authentique et engageante à votre communication. Encourager vos élèves actuels à partager leur expérience renforce la crédibilité de votre établissement.
En parallèle, le contenu personnalisé est crucial pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux. Adapter le format et le ton du contenu à chaque plateforme permet d’améliorer l’engagement :
- Instagram est parfait pour des visuels percutants et des stories engageantes.
- LinkedIn est idéal pour des actualités académiques et du réseautage entre anciens élèves.
2. Exploiter l’IA et le Social SEO
L’intelligence artificielle (IA) continue de transformer le marketing digital. Son utilisation permet d’automatiser les suggestions de contenu, d’améliorer la création visuelle et de générer des interactions personnalisées.
De plus, le Social SEO devient un levier essentiel, car les jeunes générations utilisent de plus en plus Instagram et TikTok comme moteurs de recherche pour trouver des informations sur les écoles et les marques.
L’évolution de l’usage des moteurs de recherche et des réseaux sociaux par la Gen Z pour s’informer sur les marques (2016-2023).
Source: Statista
Pro tip: Ne sous-estimez pas l’importance du Social SEO. La Gen Z, cible clé des établissements éducatifs, se tourne vers Instagram et TikTok pour obtenir des réponses à leurs questions. Assurez-vous que votre établissement apparaît en haut des résultats de recherche pour générer un trafic organique de qualité.
Comment optimiser votre SEO sur les réseaux sociaux ?
- Recherche de mots-clés : Identifiez et intégrez des mots-clés pertinents dans vos publications et profils.
- Géolocalisation : Adaptez votre contenu en fonction de l’emplacement pour attirer des étudiants locaux et internationaux.
- Publications de qualité : Publiez du contenu de manière régulière pour maintenir une bonne visibilité et un engagement fort.
Source: University of Westminster | TikTok
Exemple: L’Université de Westminster exploite la géolocalisation grâce à des hashtags spécifiques à l’emplacement et du contenu ciblé. Lorsqu’ils choisissent leur future école, les étudiants tiennent compte de nombreux critères, notamment la localisation.
3. Pratiques Éthiques et Sensibilisation à la Santé Mentale
En 2025, l’accent mis sur les pratiques durables et éthiques reste une priorité pour les établissements éducatifs. Il devient donc essentiel pour les éducateurs, les marketeurs et les administrateurs de comprendre l’importance de promouvoir la durabilité et la santé mentale dans leurs stratégies de communication.
Créer du contenu qui met en avant des pratiques responsables et un engagement envers le bien-être peut fortement résonner auprès de la génération des 18 à 30 ans. Cette tranche d’âge est de plus en plus attentive aux impacts de ses choix sur l’environnement et la société. Mettre en avant les ressources en santé mentale et un environnement scolaire bienveillant peut ainsi attirer des étudiants qui priorisent leur bien-être.
Source: Left: Concordia University | Facebook, Right: University of British Columbia | TikTok
Exemple: Cette génération d’étudiants est très engagée sur des sujets sociétaux, notamment le changement climatique, la diversité et la santé mentale. Concordia University (à gauche) illustre comment elle participe activement aux initiatives mondiales pour le climat, tandis que l’Université de la Colombie-Britannique (à droite) met en avant la sensibilisation à la santé et au bien-être.
4. Meta AI, Changements d’Algorithmes et Leurs Implications
Récemment, Meta a introduit Meta AI, un nouvel assistant intelligent destiné à améliorer l’expérience utilisateur et les capacités de création de contenu sur Facebook et Instagram. Cet outil facilite les recherches au sein des plateformes et offre des fonctionnalités avancées similaires à ChatGPT pour les créateurs de contenu.
Source: Instagram and Facebook
Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok modifient régulièrement leurs algorithmes pour privilégier les contenus les plus interactifs et pertinents. Cela signifie que les établissements éducatifs doivent adapter leurs stratégies pour maximiser la visibilité de leurs publications.
Pour maintenir ou améliorer leur portée, les écoles et universités devraient :
- Créer du contenu engageant et interactif, comme des publications immersives, des vidéos en direct, et des témoignages d’étudiants ou d’anciens élèves.
- S’adapter aux tendances des plateformes en testant régulièrement de nouveaux formats (Stories, Reels, Shorts, etc.).
- Mettre en avant l’authenticité : un contenu sincère et de qualité reste essentiel pour fidéliser et engager la communauté en ligne.
En ajustant continuellement leurs stratégies de publication et en privilégiant un contenu authentique et pertinent, les établissements pourront naviguer efficacement dans le paysage en constante évolution des algorithmes des réseaux sociaux tout en maintenant une forte présence digitale.
5. Nostalgia Core : L’Utilisation de la Nostalgie en Marketing Éducatif
La résurgence des esthétiques des années 70 et 80, alimentée par la fascination de la Génération Z pour ces décennies, représente une opportunité unique pour le marketing éducatif. En intégrant des visuels vintage, de la musique rétro et des références culturelles à leur contenu, les établissements scolaires peuvent créer une connexion émotionnelle forte avec ce public.
Source: University of Kent | TikTok
Exemple: Votre école possède-t-elle une histoire riche ou un héritage impressionnant ? Utilisez-le pour séduire la Génération Z, un public qui aime revisiter le passé ! Ici, l’Université du Kent met en avant une vidéo nostalgique inspirée du « nostalgia-core », un format qui fait appel aux souvenirs et aux émotions des étudiants.
Cette tendance joue sur la nostalgie d’une époque révolue tout en créant un pont entre le patrimoine de l’établissement et les aspirations des étudiants modernes. Ce type de contenu inspire confiance et engagement en évoquant des souvenirs réconfortants, tout en renforçant l’identité et la légitimité de l’école.
6. Google Ads and Social Media Ads 6. Google Ads et Publicités sur les Réseaux Sociaux
En 2025, l’intégration de Google Ads et des publicités sur les réseaux sociaux dans une stratégie multicanale est essentielle pour maximiser votre portée et améliorer votre visibilité auprès des étudiants potentiels.
Google Search Ads : Ces annonces permettent de cibler les étudiants en phase de recherche active, en s’assurant que votre établissement apparaît en haut des résultats de recherche. Elles sont idéales pour capter les prospects qui cherchent déjà des informations sur des écoles comme la vôtre.
Social Media Ads : Grâce aux ciblages démographiques avancés, les publicités sur les réseaux sociaux permettent d’atteindre un public plus large correspondant au profil de votre école, même si ces prospects ne sont pas encore en recherche active.
En combinant ces deux canaux, votre stratégie marketing devient plus complète et efficace :
- Cibler les étudiants activement en recherche grâce aux annonces Google
- Engager et séduire les prospects via les réseaux sociaux, en les sensibilisant à votre offre éducative
Cette approche mixte augmente votre visibilité et maximise les chances d’attirer et de convertir de nouveaux étudiants, en s’alignant sur les dernières tendances du marketing digital pour les établissements éducatifs.
Augmenter le Trafic Social Vers Votre Site Web
Une présence solide sur les réseaux sociaux constitue un levier puissant pour diriger du trafic vers le site web de votre établissement. Mais comment maximiser cet impact ?
Assurez-vous que tous vos profils sociaux sont optimisés avec des mots-clés pertinents, une identité visuelle cohérente et des appels à l’action clairs. Une bonne optimisation augmente la visibilité et attire le bon public vers votre établissement.
Publier du contenu de qualité régulièrement permet d’engager votre audience et de l’inciter à revenir. L’objectif est de proposer des contenus informatifs, attractifs et visuellement impactants qui captivent l’attention des futurs étudiants et de leurs familles.
L’ajout de CTA efficaces dans vos publications guide naturellement vos abonnés vers votre site web pour en savoir plus sur les programmes proposés, s’inscrire à un événement, ou entamer une candidature.
En appliquant ces stratégies, votre établissement pourra renforcer sa présence en ligne, capter davantage d’étudiants potentiels et convertir l’engagement social en résultats concrets.
Suivi des Performances sur les Réseaux Sociaux et Gestion des Liens
Le suivi efficace des performances sur les réseaux sociaux est essentiel pour prendre des décisions éclairées. Des outils comme les raccourcisseurs de liens et les paramètres UTM permettent d’analyser la provenance du trafic et d’identifier les plateformes et publications générant le plus d’engagement.
L’utilisation d’outils tels que Linktree facilite également le partage de plusieurs liens depuis un seul profil, simplifiant l’expérience utilisateur et garantissant un accès rapide aux contenus clés. En mettant en place ces stratégies, il devient possible d’évaluer les performances des campagnes sociales et d’optimiser les efforts grâce à des décisions basées sur les données.
Les établissements éducatifs doivent aussi veiller à optimiser leurs profils sociaux en fonction des dernières tendances. Le paysage des réseaux sociaux évolue constamment, et s’y adapter confère un avantage considérable pour le recrutement et l’engagement des étudiants.
En ajustant continuellement leurs stratégies sociales, en améliorant la création de contenu, en exploitant l’IA et en mettant l’accent sur des pratiques éthiques et le bien-être mental, les écoles peuvent renforcer leur attractivité et maximiser leur impact en ligne. Adopter ces approches permettra d’accroître la visibilité, d’améliorer l’engagement et d’obtenir de meilleurs résultats en matière de recrutement étudiant.
Des difficultés à recruter des étudiants ?
Nos services experts en marketing digital peuvent vous aider à attirer et inscrire plus d’étudiants !
Foire Aux Questions
Quel rôle joue le contenu généré par les utilisateurs dans les stratégies de médias sociaux ?
Le contenu généré par les utilisateurs encourage les étudiants actuels à créer et partager du contenu sur leurs expériences. Cela ajoute de l’authenticité et de la proximité à vos publications.
Comment les établissements éducatifs peuvent-ils optimiser leurs profils sur les réseaux sociaux ?
Les tendances des réseaux sociaux évoluent constamment, et rester à jour sur ces changements peut offrir un avantage considérable aux établissements éducatifs en matière de recrutement et d’engagement des étudiants.
