Saviez-vous que près de 62 % de la population mondiale a utilisé activement les réseaux sociaux l’année dernière ? Bien que la popularité des plateformes sociales ne soit pas nouvelle, leur influence continue de croître de manière exponentielle au fil des années. Cette année, des plateformes comme Instagram et TikTok devraient poursuivre leur expansion, tandis que l’ensemble des réseaux sociaux continueront d’innover pour répondre aux exigences changeantes des utilisateurs.
Dans le secteur de l’éducation, la question de savoir si les écoles doivent ou non avoir une présence en ligne n’est plus d’actualité. Les établissements scolaires savent qu’avoir des profils actifs sur les réseaux sociaux est essentiel pour soutenir leurs efforts de recrutement. Désormais, l’enjeu est de comprendre quelles tendances suivre pour continuer à générer de l’engagement et à développer leur communauté en ligne. Si vous avez cherché sur Google les Tendances Réseaux Sociaux 2025 pour savoir quelles orientations adopter, ce blog est fait pour vous ! Continuez votre lecture pour découvrir les tendances incontournables de cette année.
Vous avez du mal à vous démarquer dans un marché saturé ?
Augmentez vos inscriptions grâce à des vidéos courtes et captivantes.
La Vedette des Tendances Réseaux Sociaux 2024 : Les Vidéos Courtes
On estime qu’en 2024, plus de 90 % des entreprises ont utilisé la vidéo à des fins marketing. Avec la montée en puissance des vidéos courtes parmi les tendances réseaux sociaux en 2025, il est clair que ce format s’est imposé comme un élément incontournable du paysage marketing. Cette adoption généralisée reflète un changement profond des préférences des consommateurs, mettant en lumière l’importance d’un contenu engageant, concis et visuellement attrayant pour capter l’attention dans un monde numérique en constante évolution.
Pour les écoles, l’essor de la vidéo comme outil marketing clé implique de s’adapter à de nouveaux formats, d’exploiter les plateformes sociales plus efficacement et d’adopter le storytelling pour établir une connexion significative avec leur audience. Ces dernières années, de nombreux établissements éducatifs ont intégré cette tendance afin de renforcer leur engagement auprès de leurs abonnés et d’innover dans la manière dont ils transmettent leur message.
Exemple: Des institutions prestigieuses, telles que l’Université de Toronto, Harvard ou encore l’Université d’Oxford, ont adopté les vidéos courtes pour dynamiser leur communication et engager davantage leur public.
Source: Université de Toronto, Université Harvard et Université d’Oxford
Astuce pro : Vous débutez dans la création de vidéos ? N’oubliez pas de suivre des stratégies et bonnes pratiques de production vidéo pour garantir un contenu de haute qualité.
Les vidéos courtes sont devenues un véritable catalyseur d’engagement et d’interaction des utilisateurs. Mais pourquoi ce format connaît-il un tel succès ? Pour le comprendre, examinons plusieurs facteurs clés :
- Un format adapté à l’attention moderne : Les vidéos courtes permettent de transmettre des contenus divertissants et informatifs en quelques secondes. Ce format répond au rythme effréné de la société actuelle, en capturant l’essence d’un message sans nécessiter un investissement de temps important de la part des spectateurs.
- La démocratisation de la création de contenu : Saviez-vous qu’environ 85 % de la population mondiale possède un smartphone ? Cela signifie que de plus en plus de personnes peuvent créer et partager du contenu en ligne, contribuant à une immense diversité de vidéos courtes. Cette démocratisation favorise l’inclusivité et transforme les utilisateurs en participants actifs du récit numérique.
- Viralité et partage facilité : Les vidéos courtes ont une forte propension à devenir virales et à être partagées. Les plateformes de réseaux sociaux privilégient ce type de contenu, avec des algorithmes mettant en avant les vidéos engageantes dans les fils d’actualité des utilisateurs. Cela propulse les vidéos courtes au premier plan et renforce leur popularité.
En raison de cette popularité croissante, des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube Shorts gagnent en popularité, en particulier auprès des jeunes générations. Il devient donc essentiel pour les écoles d’avoir des comptes actifs sur ces plateformes. Les établissements scolaires qui n’ont pas encore exploré cette tendance devraient commencer à élaborer une stratégie de contenu axée sur le marketing vidéo.
Cette stratégie, intégrée à votre stratégie marketing globale, doit servir de feuille de route pour utiliser efficacement le contenu vidéo afin d’atteindre et d’engager votre audience cible. Voici les principaux éléments à inclure dans cette démarche :
- Définir les messages clés que vous souhaitez transmettre.
- Identifier les plateformes les plus adaptées à la diffusion de votre contenu.
- Fixer des objectifs clairs pour chaque vidéo.
- Établir un ton et un style cohérents, alignés sur l’identité de votre école.
- Créer un calendrier éditorial pour garantir des publications régulières et opportunes.
- Mettre en place des indicateurs pour mesurer le succès et l’impact de votre contenu vidéo.
Une fois ces bases posées, vous pouvez commencer à créer des vidéos courtes qui semblent naturelles et qui résonnent avec votre public. Si vous manquez de ressources pour produire du contenu totalement inédit, nous vous recommandons d’adapter des vidéos plus longues en les recadrant et en les alignant sur ce format populaire.
Exemple: L’Université de Floride illustre parfaitement cette stratégie en partageant des vidéos (YouTube à gauche et Instagram à droite) d’un discours prononcé par Erin Jackson, médaillée d’or olympique et ancienne élève, lors de leur cérémonie de remise des diplômes. Bien que la vidéo Instagram ait conservé le format vertical, une autre manière de réutiliser le contenu aurait pu consister à recadrer la vidéo originale YouTube au format vertical.
Source: University of Florida
Astuce Pro:
Vous vous demandez : « Comment créer une stratégie de réseaux sociaux pour une université ? » Commencez par identifier vos objectifs et votre audience cible, sélectionnez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez être présent, puis créez un contenu engageant. Enfin, surveillez vos statistiques et ajustez votre stratégie en conséquence.
If you wonder, « How do you create a social media strategy for a university?” Start by identifying your goals and target audience, choose the platforms you want to be on, and create engaging content. Finally, monitor your analytics and make changes accordingly.
Besoin d’aide pour élaborer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux ? Chez HEM, nos experts en réseaux sociaux sont là pour vous accompagner dans les complexités du marketing digital. Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer !
Exploiter les Réseaux Sociaux pour le Service Client
Avec un nombre croissant d’utilisateurs utilisant les réseaux sociaux pour contacter les marques, il n’est pas surprenant que les entreprises du monde entier commencent à utiliser leurs comptes sociaux pour offrir un support client. De plus, les utilisateurs se tournent également vers les réseaux sociaux pour trouver des avis clients authentiques, en vérifiant les commentaires ou en regardant des vidéos de créateurs de contenu évaluant des produits. Ainsi, surveiller l’activité sur les réseaux sociaux n’est plus une option, mais une véritable nécessité.
Parmi toutes les tendances marketing de 2025, celle-ci pourrait être la plus facile à exploiter pour les écoles. Comment ? Les équipes en charge des réseaux sociaux devront accorder une attention particulière aux commentaires et aux messages envoyés par les futurs étudiants sur leurs comptes sociaux. Cela permettra aux étudiants potentiels d’obtenir rapidement les informations qu’ils recherchent, tout en maintenant une forte visibilité de votre école dans leur environnement numérique.
Nous recommandons également d’utiliser les fonctionnalités offertes par les plateformes sociales, comme les boutons d’action de Facebook, pour inciter les futurs étudiants à vous contacter ou à réserver une session d’orientation, comme illustré dans l’exemple ci-dessous.
Source: Cumberland College
Les écoles devraient envisager la possibilité de collaborer avec des ambassadeurs étudiants pour élargir leur portée et établir un lien différent avec leurs futurs élèves. Une excellente façon de mettre cela en œuvre est de créer un programme d’ambassadeurs étudiants dont l’objectif principal est d’améliorer la relation de l’école avec ses étudiants potentiels.
Ce programme devrait encourager les ambassadeurs à agir comme des représentants et défenseurs de votre établissement, en partageant leurs expériences et points de vue authentiques. En intégrant cette authenticité dans vos efforts marketing, vous ajoutez une dimension humaine qui résonne profondément auprès des futurs étudiants. Ces derniers cherchent souvent des perspectives fiables et accessibles pour orienter leurs choix éducatifs.
En tant qu’experts des réseaux sociaux, nous nous demandons souvent : « Quelle pourrait être la prochaine tendance pour les réseaux sociaux ? » Nous anticipons une évolution du support client sur les réseaux sociaux vers des outils pilotés par l’IA, tels que des chatbots et des expériences de support personnalisées. Pour cette raison, nous vous recommandons de rester à l’affût des nouveaux outils alimentés par l’intelligence artificielle qui pourraient émerger cette année.
En combinant l’authenticité d’un programme d’ambassadeurs étudiants avec les innovations technologiques, votre école peut à la fois améliorer son engagement humain et optimiser son efficacité numérique.
Social SEO pour Améliorer la Visibilité et l’Engagement
Nous l’avons déjà dit, et nous continuerons à le dire : le Social SEO, l’une des tendances majeures du marketing digital en 2025, redéfinit la manière dont le contenu est créé et partagé sur les réseaux sociaux. Les écoles qui suivent cette tendance bénéficieront d’une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux et d’une performance SEO renforcée.
Alors que les générations Z et Millennials dominent le paysage numérique, l’importance du Social SEO n’a jamais été aussi évidente. Ces générations, adeptes des technologies et grands utilisateurs des réseaux sociaux, se fient fortement aux moteurs de recherche pour découvrir des informations. Par conséquent, l’optimisation pour les moteurs de recherche sur les réseaux sociaux devient une priorité stratégique pour les écoles souhaitant capter leur attention et leur fidélité.
Les plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube Shorts utilisent le Social SEO pour trier le contenu. Leurs algorithmes priorisent et mettent en avant des contenus pertinents et engageants, en fonction des intérêts et comportements de recherche des utilisateurs. Par exemple, TikTok combine plusieurs éléments pour optimiser la découverte et l’engagement des contenus : compréhension de l’audience, optimisation des mots-clés, pertinence du contenu, tendances, préférences linguistiques et méthodes de création. Ainsi, lorsqu’un utilisateur cherche « étudier au Canada », l’algorithme met en avant des contenus utilisant ce mot-clé et suggère d’autres mots-clés similaires pour enrichir l’expérience de l’utilisateur.
En plus de rendre votre contenu plus visible sur les réseaux sociaux, le Social SEO peut augmenter le trafic vers votre site web et améliorer votre SEO classique. Si vous pensez à utiliser des mots-clés dans la création et le partage de vos contenus sociaux, c’est le moment idéal pour commencer !
Comment faire ?
- Recherchez les mots-clés utilisés par votre audience sur des plateformes comme Instagram et TikTok, en utilisant leur barre de recherche.
- Intégrez ces mots-clés dans vos titres, descriptions, légendes et même dans les dialogues ou textes de vos vidéos.
- Cette méthode aide l’algorithme (comme celui de TikTok) à reconnaître et prioriser votre contenu dans les résultats de recherche.
Astuce pro pour les tendances réseaux sociaux 2025 : Le Social SEO a également influencé la mise en œuvre de pratiques d’accessibilité sur les réseaux sociaux, comme les sous-titres, les textes alternatifs (alt text) et le design inclusif. En prenant en compte ces fonctionnalités lors de la création et du partage de vos contenus, vous améliorez leur classement et leur visibilité.
Adopter l’Authenticité et le Contenu Généré par les Utilisateurs
Pour les générations Z et Millennials, l’authenticité et la preuve sociale jouent un rôle déterminant dans leur processus de prise de décision. Les étudiants souhaitent que les écoles partagent du contenu qui leur parle et qui semble naturel. C’est pourquoi, en 2024, l’authenticité figurera parmi les tendances marketing les plus importantes pour les établissements scolaires.
Pour intégrer cette authenticité, il est conseillé de créer des vidéos qui évitent un ton trop promotionnel. Misez plutôt sur des contenus créatifs et en phase avec les tendances actuelles. Ce type de contenu s’appuie souvent sur le storytelling, permettant de créer un lien personnel avec votre audience en mettant en avant des scénarios réels, des coulisses ou des parcours individuels.
Des formats tels que « une journée dans la vie d’un étudiant », « POV : Étudiant à l’université X », ou tout autre contenu mettant en lumière la vie quotidienne de votre établissement vous aideront à rester visible auprès de vos prospects. Pour favoriser la création de contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez collaborer avec des ambassadeurs étudiants. Ces derniers peuvent produire des contenus authentiques qui résonnent davantage avec votre audience et offrent une vision sincère de votre école.
En complément, envisagez d’impliquer le personnel de votre établissement dans vos efforts marketing, comme l’a fait la London School of Economics (voir les exemples ci-dessous). Cette approche diversifie vos contenus tout en humanisant davantage votre institution.
Source: London School of Economics
La Publicité sur les Réseaux Sociaux
L’année dernière, les dépenses en publicité sur les réseaux sociaux étaient estimées à 268 milliards de dollars, une tendance en forte croissance qui devrait encore augmenter cette année. Cette montée en puissance reflète un changement majeur dans le paysage marketing, où les plateformes numériques sont devenues le centre de l’engagement des consommateurs. La popularité immense de plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter et TikTok offre des opportunités inédites aux entreprises et aux écoles pour cibler leur audience avec précision et efficacité.
Voici quelques facteurs clés qui expliquent cette croissance :
- Une base d’utilisateurs vaste et diversifiée : Les plateformes de réseaux sociaux offrent aux annonceurs un accès à une audience large et variée, couvrant de multiples segments démographiques.
- Des capacités de ciblage avancées : Les outils de ciblage sophistiqués permettent aux équipes marketing d’adapter leurs messages à des groupes spécifiques en fonction de leurs intérêts, comportements et données démographiques. Cette personnalisation génère des taux d’engagement plus élevés et un meilleur retour sur investissement.
- Une expérience interactive : Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités sur les réseaux sociaux s’intègrent souvent parfaitement au contenu quotidien des utilisateurs, rendant l’expérience plus fluide et engageante.
De plus, il est estimé que 28 % des internautes utilisent les réseaux sociaux pour découvrir de nouveaux produits ou marques, tandis que 80 % y restent pour en savoir davantage sur ces produits. Cette tendance marque un déplacement des modèles publicitaires traditionnels, les consommateurs recherchant de plus en plus des recommandations et avis authentiques via les réseaux sociaux.
Alors, si vous vous demandez : « Comment les universités utilisent-elles les réseaux sociaux pour attirer des étudiants ? » Outre la création de contenu organique qui résonne avec les étudiants, les écoles investissent généralement dans la publicité sur les réseaux sociaux pour garantir que leurs offres atteignent efficacement les futurs étudiants.
Exemple : Les plateformes sociales permettent à des institutions comme l’Université Concordia de placer stratégiquement leurs publicités dans différentes sections de l’interface, augmentant ainsi leur visibilité et leur engagement. Il ne reste plus aux écoles qu’à s’assurer que leurs campagnes publicitaires sont alignées avec leurs objectifs marketing globaux.
Source: Université Concordia | Facebook
En exploitant de manière stratégique le pouvoir de la publicité sur les réseaux sociaux, les écoles peuvent mettre en avant leurs atouts uniques, leurs réussites académiques et leurs activités parascolaires, atteignant ainsi un public large et diversifié.
Vous avez du mal à vous démarquer dans un marché saturé ?
Augmentez vos inscriptions grâce à des vidéos courtes et captivantes.
